2017-中国移动OTT通讯市场研究报告_29页_1mb

中国移动OTT通讯市场研究报告2015总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动OTT通讯市场的发展背景、研究方法、市场趋势、产品特点及主要厂商情况。报告指出，随着4G网络和Wi-Fi的普及，移动互联网用户和智能手机用户数量迅速增长，为OTT通讯市场提供了广阔的发展空间。同时，传统短信和语音业务正受到OTT通讯产品的冲击，运营商面临转型压力。

主要观点

• 市场变革：运营商的传统业务模式将被改变，未来可能仅作为流量提供者，而通讯服务将由互联网化App提供。
• 用户增长：移动OTT通讯市场用户规模快速扩大，微信和触宝电话成为市场主要代表。
• 产品发展：异步通讯和同步通讯产品在功能、用户体验和平台化方面各有优势，逐步形成多元化、平台化的市场格局。
• 趋势预测：未来OTT通讯市场将呈现跨平台整合、社交属性强化、O2O平台融合等发展趋势。

关键信息

市场背景

• 2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿，预计2017年将接近8.6亿。
• 2014年中国智能手机市场规模为4.21亿台，预计2017年将接近6亿台。
• 4G网络和Wi-Fi的普及推动了移动OTT通讯市场的发展，用户对低成本、高质量的通讯方式需求增加。

研究方法

• 报告数据来源于公开信息、深度访谈和易观智库分析师的专业判断。
• 采用产业分析模型，结合市场、行业和厂商研究，全面反映市场现状、趋势和规律。

市场范畴

• 移动OTT通讯市场包括异步通讯（如微信、易信）和同步通讯（如触宝电话、微会）。
• 关键字涵盖微信、QQ、触宝、微会、陌陌等主流应用。

市场趋势

• 用户认知度提升：用户对移动互联网应用的认知和依赖度不断提升。
• 产品功能多样化：异步通讯产品功能逐步工具化，同步通讯产品注重O2O平台建设。
• 平台化发展：移动OTT通讯平台成为核心，整合多方资源，提供增值服务。
• 市场竞争加剧：同步通讯市场竞争激烈，未来可能仅存2-3家企业。

市场用户属性

• 性别分布：用户性别分布广泛，男女用户数量相当。
• 年龄分布：以年轻人为主，90后、95后成为主力消费群体。
• 收入分布：用户收入水平较高，主要集中在中等及以上收入群体。
• 地域分布：用户地域分布广泛，覆盖全国主要城市。
• 职业分布：用户职业多样，涵盖学生、白领、自由职业者等。

主要厂商分析

• 微信：异步通讯市场龙头，月活跃用户超过6亿，占据94%的移动互联网月活跃用户，用户粘性高，功能丰富，覆盖广泛。
• 触宝电话：同步通讯市场领先，月活跃用户1433.58万，拥有O2O生活服务平台，用户启动次数高，市场增长迅猛。

市场挑战

• 传统短信和语音业务受到冲击，运营商可能采取限制措施。
• 移动流量价格偏高，影响同步通讯市场的发展。
• 用户行为需进一步引导，市场需持续优化用户体验。

市场发展预测

• 异步通讯市场：微信等应用将成为高频、高效的移动互联网入口，进一步冲击运营商传统业务。
• 同步通讯市场：随着流量资费降低，市场将快速扩张，形成高频、高效的入口，未来可能由少数企业主导。
• 行业未来：运营商将被管道化，仅提供流量服务，而通讯服务将由互联网化App提供，形成新的市场格局。

产品发展趋势

• 跨平台整合：异步通讯产品将加强跨平台整合，提升用户体验。
• 社交属性强化：异步通讯将更加工具化，社交服务将成为主流。
• O2O融合：产品将融合O2O生活服务平台，为用户提供便捷服务。
• 平台化发展：移动OTT通讯平台将走向规模化、平台化，成为市场核心。

结论

中国移动OTT通讯市场正处于快速发展阶段，异步和同步通讯产品各有优势，市场格局不断变化。未来，随着技术进步和用户需求的多样化，移动OTT通讯市场将进一步整合、融合和平台化，成为移动互联网的重要入口。