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中国移动OTT通讯市场研究报告2015总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动OTT通讯市场的发展现状、趋势及主要厂商的表现，揭示了市场格局的变化以及未来发展的方向。

主要观点

• 市场背景：随着4G移动网络和Wi-Fi热点的普及，中国移动OTT通讯市场迅速发展，异步和同步通讯服务因其费用低、通话质量高，成为用户的新选择。
• 市场变革：传统通讯业务如短信和语音通话受到冲击，未来通讯产业将面临变革，运营商可能被管道化，仅提供流量服务。
• 用户增长：市场用户规模快速增长，微信、QQ、触宝电话等APP成为主要用户来源，用户粘性和使用频率显著提升。
• 市场趋势：市场呈现多元化、平台化发展，O2O生活服务平台、游戏推广、广告等增值服务成为盈利模式之一。
• 厂商竞争：微信在异步通讯市场占据主导地位，触宝电话在同步通讯市场表现突出，未来行业将呈现优胜劣汰，仅存2-3家主要企业。

关键信息

市场现状

• 异步通讯市场：微信以6亿用户数成为市场领导者，占移动互联网月活跃用户的94%。
• 同步通讯市场：触宝电话以1433.58万月活跃用户占据领先，形成良好的用户习惯。

市场趋势

• 产品发展趋势：

  • 跨平台整合：异步通讯应用将通过跨平台整合，提升用户体验，实现信息资源的共享。
  • 社交属性强化：异步通讯将更加工具化，融入LBS位置社交、兴趣讨论组等多样形式。
  • O2O平台发展：同步通讯市场将与O2O平台深度融合，提供精准的生活服务。
  • 平台化与规模化：通讯服务App将向平台化、规模化发展，形成完整的生态体系。

• 用户属性：

  • 性别分布：男性用户占多数。
  • 年龄分布：以年轻用户为主，尤其是90后、95后。
  • 收入与学历：用户收入和学历分布广泛，覆盖不同社会阶层。
  • 地域分布：用户分布广泛，主要集中在一二线城市。

产品特点

• 异步通讯：

  • 提供文字、语音、视频等服务。
  • 构建O2O平台，对接生活服务厂商。
  • 具有社交属性，用户粘性高。

• 同步通讯：

  • 提供免费网络电话服务。
  • 无需添加好友即可实时沟通。
  • 用户启动次数多，反映高粘性。

厂商分析

• 微信：

  • 用户数超过6亿，月活跃用户数达6亿。
  • 基于腾讯的庞大资源，构建多元化O2O平台。

• 触宝电话：

  • 用户数超过2亿，月活跃用户数达1433.58万。
  • 与多家手机厂商合作预装，拥有良好的用户体验。

产业地图

• 产业链：包括广告主、移动OTT通讯平台、内容提供商、技术服务商、第三方提供商、移动运营商、终端厂商和用户。
• 核心地位：移动OTT通讯平台处于产业链核心，负责整合资源，吸引用户，提供增值服务。

数据预测

• 移动互联网用户：预计2017年用户规模将达8.6亿。
• 智能手机销量：预计2017年销量将接近6亿台。
• 市场增长：移动OTT通讯市场将快速扩张，成为高频、高效的移动互联网入口。

未来发展

• 技术环境：智能手机用户渗透率提升，基础移动网络速度加快，为市场发展提供支撑。
• 经济环境：移动互联网市场规模稳步增长，用户向移动端迁移。
• 社会环境：90后、95后成为主力消费群体，推动市场创新和多元化发展。
• 政治环境：国家政策鼓励网络提速降费，促进市场发展。

结论

中国移动OTT通讯市场正处于快速发展阶段，异步和同步通讯服务不断成熟，用户规模和使用频率显著提升。市场将向多元化、平台化方向发展，形成完整的生态体系。未来，传统通讯业务将受到更大冲击，运营商将被管道化，主要提供流量服务。同时，市场将经历优胜劣汰，仅存少数主要企业。