2017年-数据局_极光大数据：2017年8月在线教育市场app研究报告_33页_3mb

2017年8月在线教育市场研究报告总结

核心内容概览

• 2017年8月，在线教育app市场用户规模约为2.76亿，市场渗透率为29.3%。
• 作业帮在K12类在线教育app中市场渗透率最高，为6.97%，月均DAU为1065.9万。
• 在线教育用户中，女性占比超过六成。
• 山东省网民对在线教育app偏好度最高，上海和北京网民偏好度领先全国其他城市。

主要观点

在线教育市场发展情况

• 在线教育市场持续增长，用户规模和渗透率均达到较高水平。
• 作业帮作为K12类在线教育app的代表，表现出强劲的用户活跃度和市场影响力。
• 综合教育类app中，网易公开课以0.46%的市场渗透率位列首位，腾讯课堂和中国大学MOOC紧随其后。

在线教育app类型划分

• 在线教育app可分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类。
• 学前教育类app以寓教于乐为主，主要面向学龄前儿童。
• K12类app主要服务于小学至高中学生、老师和家长，功能以课程学习和家校互动为主。
• 垂直教育类app专注于特定领域，如语言学习或兴趣教育。
• 综合教育类app内容广泛，涵盖多种教育类型。

用户画像分析

• 在线教育用户男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁。
• 用户兴趣主要集中在音乐、美食和书籍。
• 作业帮用户中女性占比超过八成，约四成用户为15-19岁。
• 百词斩用户中20-24岁用户占比最高，男女比例为1:4。
• 网易公开课用户以20-24岁为主，最关注知识青年、校园社区和二次元话题。

用户行为与偏好

• 在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• OPPO旗下机型在在线教育用户中偏好度最高，有5款机型进入top10。
• 儿歌多多用户中20-24岁用户占比为52.5%，最关注话题为二次元、校园社区和流行时尚。
• 学前教育类app中，儿歌多多、宝宝巴士和宝宝甜品店的市场渗透率分别为0.78%、0.65%和0.65%。

关键信息

运营数据

• 学前教育类：

  • 儿歌多多月均DAU为4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万。
  • 7天留存率top3为掌通家园（87.0%）、智慧树（82.4%）、阳阳爱写字（80.7%）。

• K12类：

  • 作业帮月均DAU为1065.9万，小猿搜题为343.0万。
  • 7天留存率top3为乐教乐学（83.7%）、作业盒子小学学生端（82.5%）、升学e网通（82.3%）。

• 垂直教育类：

  • 百词斩市场渗透率为1.74%，英语流利说为1.02%。
  • 7天留存率top3为百词斩（83.2%）、口语100（79.4%）、扇贝单词（79.1%）。

• 综合教育类：

  • 网易公开课市场渗透率为0.46%，腾讯课堂为0.30%，中国大学MOOC为0.20%。
  • 7天留存率top3为腾讯课堂（80.0%）、中国大学MOOC（79.9%）、网易云课堂（79.0%）。

融资与估值情况

• 三家在线教育平台估值超过2亿美元，其中一起作业学生端估值最高，为6亿美元。
• 作业帮在2017年8月完成1.5亿美元C轮融资，为当时金额最大的融资行为。

市场趋势

• 暑期期间，K12类app日新增用户量普遍下降，但随着开学季临近，用户量有所回升。
• 在线教育市场呈现多元化发展趋势，各类app在不同细分领域均有较强竞争力。

数据来源与方法

• 数据来源于极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期为2017年3月至2017年8月。
• 数据指标包括渗透率、DAU、日新增用户、7天留存率等。
• 用户画像基于大样本算法分析，结合应用安装与使用数据。

极光简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。
• 极光已服务超过50万款移动应用，覆盖90亿个移动终端。
• 公司团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。

极光产品线

• 极光开发者服务：高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率。

总结

2017年8月，中国在线教育市场呈现快速发展态势，用户规模和市场渗透率均达到较高水平。作业帮在K12类app中表现尤为突出，不仅DAU高，且市场渗透率领先。综合教育类app如网易公开课和腾讯课堂也在用户增长和留存方面表现良好。用户画像显示，女性用户占比较高，且主要集中在16-25岁年龄段。山东省和上海、北京等城市用户对在线教育app的偏好度较高。极光大数据作为行业研究的重要工具，为在线教育市场提供了详尽的分析和商业洞察。