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在线教育市场研究报告（2017年8月）

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦2017年8月中国在线教育市场的发展状况，涵盖用户规模、市场渗透率、主流app类型划分、运营数据、用户画像等多个维度，旨在为行业提供详实的数据支持和商业洞察。

主要观点

1. 市场整体情况

• 用户规模：2017年8月，中国在线教育app市场用户规模约为2.76亿，市场渗透率为29.3%。
• 性别分布：约六成在线教育app用户为女性。
• 用户年龄：约三成用户为16-25岁，其他年龄段用户也占一定比例。

2. 主流在线教育app类型划分

在线教育app根据内容差异可分为以下四类：

• 学前教育类：面向学龄前儿童，注重寓教于乐。
• K12类：面向小学至高中学生、老师、家长，主要功能为课程学习与家校互动。
• 垂直教育类：专注于语言学习或兴趣教育的某个方面。
• 综合教育类：涵盖多类型内容，如高等教育、职业教育、兴趣学习等。

3. 市场渗透率与用户活跃度

• K12类：作业帮以6.97%的市场渗透率位居首位，是8月份DAU最高的在线教育app，月均DAU为1065.9万。
• 学前教育类：儿歌多多以0.78%的渗透率位居首位，日均新增用户量达4.62万。
• 垂直教育类：百词斩以1.74%的渗透率居首，日均新增用户量为13.02万。
• 综合教育类：网易公开课以0.46%的渗透率居首，日均新增用户量为3.61万。

4. 用户留存情况

• 学前教育类：掌通家园、智慧树、阳阳爱写字的7天留存率分别为87.0%、82.4%、80.7%。
• K12类：乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通的7天留存率分别为83.7%、82.5%、82.3%。
• 垂直教育类：百词斩、口语100、扇贝单词的7天留存率分别为83.2%、79.4%、79.1%。
• 综合教育类：腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂的7天留存率分别为80.0%、79.9%、79.0%。

关键信息

1. 用户画像

• 性别比例：在线教育用户中女性占比超过六成。
• 年龄分布：约三成用户为16-25岁，其他年龄段用户也占一定比例。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐、美食、书籍感兴趣，最关注的话题包括校园社区、二次元、同城交友等。
• 设备偏好：作业帮、WPS Office、手机淘宝是在线教育用户偏好的前三款应用；OPPO旗下机型和步步高家教机在用户中占有较大比例。

2. 地域偏好

• 省级偏好：山东省网民对在线教育app的偏好度最高。
• 城市偏好：上海市用户对在线教育app的偏好度最高（0.28%），北京（0.24%）紧随其后。

3. 融资与估值

• 融资情况：主流在线教育app融资轮次多为C轮及以前，作业帮在2017年8月完成1.5亿美元C轮融资。
• 估值情况：一起作业学生端估值最高（6亿美元），猿题库和学霸君估值均超过2亿美元。

运营趋势

• 用户增长：暑期期间，学前教育类app日新增用户量有所提升，而K12类app日新增用户量有所下降。
• 开学季影响：8月底，随着开学季到来，K12类app日新增用户量有所回升。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年3月至2017年8月。
• 数据指标：市场渗透率、DAU、日新增用户量、7天留存率等。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来，专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享等服务，服务超过50万款移动应用，覆盖90亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿。

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