2018年-极光大数据_在线教育市场研究报告_33页_3mb

2017年8月在线教育市场研究报告总结

核心内容概览

2017年8月，中国在线教育市场呈现出快速增长的趋势，用户规模约为2.76亿，市场渗透率为29.3%。报告通过极光大数据分析了各类在线教育app的运营数据、用户画像及市场趋势，揭示了不同类别在线教育app的用户行为和市场表现。

主要观点

在线教育市场整体情况

• 用户规模：截至2017年8月，在线教育市场用户规模约为2.76亿人，渗透率为29.3%。
• DAU表现：作业帮以1065.9万的月均DAU成为8月份在线教育app中用户活跃度最高的应用。
• 用户性别分布：约六成在线教育app用户为女性，整体用户性别比例偏向女性。

在线教育app类型划分

在线教育app主要分为四类：

1. 学前教育类：面向学龄前儿童，以寓教于乐为主。
2. K12类：面向小学至高中学生、老师和家长，用于课程学习和家校沟通。
3. 垂直教育类：专注于语言学习或兴趣教育的细分领域。
4. 综合教育类：涵盖多种教育内容，如高等教育、职业教育等。

各类app市场表现

学前教育类

• 市场渗透率：8月份渗透率top3为儿歌多多（0.78%）、宝宝巴士（0.65%）、宝宝甜品店（0.65%）。
• 用户增长：儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万，宝宝巴士为4.48万，宝宝甜品店为3.56万。
• 留存率：掌通家园、智慧树、阳阳爱写字的7天留存率分别为87.0%、82.4%、80.7%。

K12类

• 市场渗透率：作业帮以6.97%居首，小猿搜题为2.68%，一起作业学生端为1.25%。
• 用户增长：作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万，约为小猿搜题的2.3倍。
• 留存率：乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通的7天留存率分别为83.7%、82.5%、82.3%。

垂直教育类

• 市场渗透率：百词斩以1.74%居首，英语流利说为1.02%，明显高于其他垂直教育类app。
• 用户增长：百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万，英语流利说为8.36万，扇贝单词为4.38万。
• 留存率：百词斩、口语100、扇贝单词的7天留存率分别为83.2%、79.4%、79.1%。

综合教育类

• 市场渗透率：网易公开课以0.46%居首，腾讯课堂为0.30%，中国大学MOOC为0.20%。
• 用户增长：网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万，腾讯课堂为2.00万，中国大学MOOC为1.53万。
• 留存率：腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂的7天留存率分别为80.0%、79.9%、79.0%。

关键信息

用户画像

• 整体用户画像：在线教育用户男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁。
• 兴趣偏好：用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题为校园社区、二次元和同城交友。
• 应用偏好：在线教育用户偏好度前三位为作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• 机型偏好：在线教育用户偏好度top10的机型中，有5款出自OPPO，2款为步步高家教机产品。

城市偏好

• 省级偏好：山东省网民对在线教育app偏好度最高，其次是上海、北京。
• 城市偏好：上海用户对在线教育app偏好度最高，为0.28%，北京为0.24%。

具体app用户画像

• 儿歌多多：用户中女性占比超过70%，20-24岁用户占比为52.5%，最关注话题为二次元、校园社区和流行时尚。
• 作业帮：女性占比超八成，约四成用户为15-19岁，用户兴趣集中在音乐、美食和书籍，关注话题为校园社区、二次元和流行时尚。
• 百词斩：女性用户占比为80%，20-24岁用户占比最高（50.5%），关注话题为校园社区、二次元和知识青年。
• 网易公开课：用户中53.9%为20-24岁，男女比例约为2:3，关注话题为知识青年、校园社区和二次元。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年3月-2017年8月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标说明：
  • 渗透率 = 当期安装有目标应用的活跃智能设备数量 / 当期全部活跃智能设备数量。
  • 偏好度 = 目标人群中的安装占比 - 整体网民的安装占比。

极光大数据简介

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