极光大数据－2017年8月在线教育市场研究报告－2017.9－33页_3mb

在线教育市场2017年8月研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2017年8月中国在线教育市场的发展情况，涵盖了用户规模、市场渗透率、主流应用类型、运营数据及用户画像等方面。

主要观点

• 在线教育市场整体用户规模约为2.76亿，渗透率为29.3%。
• 作业帮在8月份成为月均DAU最高的在线教育app，达1065.9万。
• K12类在线教育app中，作业帮的市场渗透率最高，为6.97%。
• 综合教育类app中，网易公开课以0.46%的渗透率位居首位。
• 约六成在线教育app用户为女性，16-25岁用户占比约三成。
• 山东省网民对在线教育app的偏好度最高，上海、北京网民偏好度领先全国。

关键信息

在线教育app类型划分

在线教育app根据内容差异可划分为以下四类：

• 学前教育类：面向学龄前儿童，寓教于乐。
• K12类：面向小学至高中学生、老师、家长，协同课程学习或加强沟通。
• 垂直教育类：内容垂直型较强，专注于语言学习或兴趣学习。
• 综合教育类：涵盖多类型内容，如中小学教育、语言学习、高等教育、职业教育等。

主流在线教育app上线时间轴

• 2011-2013年：以工具类和语言学习类app为主。
• 2014-2015年：超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等多类型app上线。
• 2017年：K12类app进一步增多，职业教育、兴趣学习类app开始出现。

融资与估值情况

• 三家在线教育平台估值超过2亿美元，其中一起作业学生端估值最高，达6亿美元。
• 作业帮在2017年8月完成C轮融资，金额为1.5亿美元。

运营数据

学前教育类

• 市场渗透率top3为：儿歌多多（0.78%）、宝宝巴士（0.65%）、宝宝甜品店（0.65%）。
• 儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万，宝宝巴士为4.48万。
• 7天留存率top3为：掌通家园（87.0%）、智慧树（82.4%）、阳阳爱写字（80.7%）。

K12类

• 市场渗透率top3为：作业帮（6.97%）、小猿搜题（2.68%）、一起作业学生端（1.25%）。
• 作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万，约为小猿搜题的2.3倍。
• 8月底随着开学季到来，K12类app日新增用户量有所回升。
• 7天留存率top3为：乐教乐学（83.7%）、作业盒子小学学生端（82.5%）、升学e网通（82.3%）。

垂直教育类

• 市场渗透率top3为：百词斩（1.74%）、英语流利说（1.02%）、扇贝单词（0.75%）。
• 百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万。
• 7天留存率top3为：百词斩（83.2%）、口语100（79.4%）、扇贝单词（79.1%）。

综合教育类

• 市场渗透率top3为：网易公开课（0.46%）、腾讯课堂（0.30%）、中国大学MOOC（0.20%）。
• 网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万。
• 7天留存率top3为：腾讯课堂（80.0%）、中国大学MOOC（79.9%）、网易云课堂（79.0%）。

用户画像

• 在线教育用户男女比例约为2:3，约三成用户为16-25岁。
• 用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注话题分别为校园社区、二次元和同城交友。
• 在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• 在线教育用户偏好度top10机型中，有5款出自OPPO，2款为步步高旗下家教机产品。
• 山东省网民对在线教育app偏好度最高，上海、北京网民偏好度领先全国。
• 儿歌多多用户中，超七成为女性，20-24岁用户占比为52.5%，最关注话题为二次元、校园社区和流行时尚。
• 作业帮用户中，女性占比超八成，约四成用户为15-19岁，最关注话题为校园社区、二次元和流行时尚。
• 百词斩用户中，20-24岁用户占比最高，为50.5%，最关注话题为校园社区、二次元和知识青年。
• 网易公开课用户中，53.9%为20-24岁，男女比例约为2:3，最关注话题为知识青年、校园社区和二次元。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年3月至2017年8月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标说明：在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app。
• 报告其他说明：极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
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极光简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 自2011年成立以来，极光专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。
• 极光已服务超过50万款移动应用，覆盖超过90亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿，日发送消息30亿。
• 极光拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务，致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。

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