2017年8月在线教育市场研究报告_34页_4mb

在线教育市场研究报告（2017年8月）

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年8月中国在线教育市场的用户规模、市场渗透率、运营数据及用户画像等关键信息，涵盖学前教育、K12、垂直教育和综合教育四大类在线教育app。

市场概况

• 用户规模与渗透率：
  截至2017年8月，在线教育app市场渗透率为 29.3%，用户规模约为 2.76亿人。
• 市场类型分布：
  在线教育app主要分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类。
• 性别分布：
  约六成在线教育app用户为 女性，男性用户占比约为 40%。
• 年龄分布：
  在线教育用户中，约三成用户为 16-25岁，且多为学生群体。

主流在线教育app上线时间轴

• 2011-2013年：
  此阶段上线的在线教育app以 工具类和语言学习类 为主。
• 2014-2015年：
  超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等 多类型app 上线。
• 2017年：
  K12类app进一步增多，职业教育、兴趣学习等 新兴类型app 开始出现。

融资与估值情况

• 主流在线教育平台估值：
  三家在线教育平台估值超过 2亿美元，其中 作业帮 在2017年8月完成 1.5亿美元C轮融资，为当时融资金额最大的一次。
• 估值排名：
  • 一起作业学生端：6亿美元
  • 猿题库、学霸君：均超过 2亿美元

运营数据分析

学前教育类

• 市场渗透率top10：
  • 儿歌多多：0.78%
  • 宝宝巴士：0.65%
  • 宝宝甜品店：0.65%
• 日新增用户量：
  • 儿歌多多：4.62万/日
  • 宝宝巴士：4.48万/日
  • 宝宝甜品店：3.56万/日
• 7天留存率：
  • 掌通家园：87.0%
  • 智慧树：82.4%
  • 阳阳爱写字：80.7%

K12类

• 市场渗透率top10：
  • 作业帮：6.97%
  • 小猿搜题：2.68%
  • 一起作业学生端：1.25%
• 日新增用户量：
  • 作业帮：47.99万/日
  • 小猿搜题：20.80万/日
  • 互动作业：6.86万/日
• 7天留存率：
  • 乐教乐学：83.7%
  • 作业盒子小学学生端：82.5%
  • 升学e网通：82.3%

垂直教育类

• 市场渗透率top10：
  • 百词斩：1.74%
  • 英语流利说：1.02%
• 日新增用户量：
  • 百词斩：13.02万/日
  • 英语流利说：8.36万/日
  • 扇贝单词：4.38万/日
• 7天留存率：
  • 百词斩：83.2%
  • 口语100：79.4%
  • 扇贝单词：79.1%

综合教育类

• 市场渗透率top10：
  • 网易公开课：0.46%
  • 腾讯课堂：0.30%
  • 中国大学MOOC：0.20%
• 日新增用户量：
  • 网易公开课：3.61万/日
  • 腾讯课堂：2.00万/日
  • 中国大学MOOC：1.53万/日
• 7天留存率：
  • 腾讯课堂：80.0%
  • 中国大学MOOC：79.9%
  • 网易云课堂：79.0%

用户画像分析

总体用户画像

• 性别分布：
  女性用户占比约 60%，男性用户占比约 40%。
• 年龄分布：
  约三成用户为 16-25岁，主要为学生群体。
• 兴趣爱好：
  用户对 音乐、美食、书籍 较感兴趣，最关注的话题包括 校园社区、二次元、同城交友。
• 机型偏好：
  在线教育app用户偏好度top10机型中有 5款来自OPPO，2款为步步高家教机产品。
• 应用偏好：
  在线教育用户偏好度前三位应用为 作业帮、WPS Office、手机淘宝。

具体app用户画像

• 儿歌多多：
  • 超七成为女性用户
  • 20-24岁用户占比为 52.5%
  • 最关注话题为 二次元、校园社区、流行时尚
• 作业帮：
  • 女性用户占比 超八成
  • 约四成用户为 15-19岁
  • 最关注话题为 校园社区、二次元、流行时尚
• 百词斩：
  • 男女比例为 1:4
  • 20-24岁用户占比为 50.5%
  • 最关注话题为 校园社区、二次元、知识青年

区域偏好分析

• 省级偏好度：
  • 山东省网民对在线教育app偏好度最高
  • 上海、北京网民偏好度领先全国其他城市
• 城市偏好度：
  • 上海用户偏好度为 0.28%
  • 北京用户偏好度为 0.24%

数据来源与方法

• 数据来源：
  极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：
  报告整体时间段为 2017年3月-2017年8月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标说明：
  在线教育包括 作业帮、网易公开课、腾讯课堂 等多款app。

极光大数据简介

• 极光公司背景：
  极光是中国领先的 移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 服务范围：
  已服务超过 50万款移动应用，累计覆盖 90亿个移动终端，月独立活跃设备超 7.5亿。
• 产品线：
  • 极光开发者服务：提供 高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率
  • 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率
  • 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策者提升决策效率

报告说明

• 极光数据研究院将持续利用 大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察。

联系方式

• 数据咨询：
  • 华北地区：胡畅达，电话 15101510721
  • 华东、华南地区：江慧，电话 13922377631
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