极光大数据：在线教育市场研究报告-2017.9-33页-3mb

在线教育市场2017年8月研究报告总结

核心内容概述

2017年8月，中国在线教育市场整体用户规模达到2.76亿，市场渗透率为29.3%。报告通过极光大数据分析，展示了不同类别的在线教育app在用户规模、活跃度、用户画像及区域偏好等方面的表现。

主要观点

在线教育市场概况

• 用户规模：2017年8月在线教育app用户规模为2.76亿，渗透率为29.3%。
• DAU表现：作业帮以1065.9万的月均DAU位居在线教育app首位。
• 性别分布：约六成在线教育app用户为女性。

在线教育app类型划分

• 在线教育app主要分为四类：学前教育、K12、垂直教育和综合教育。
• K12类：作业帮市场渗透率最高，达6.97%。
• 综合教育类：网易公开课以0.46%的市场渗透率居于首位，其次是腾讯课堂和中国大学MOOC。
• 垂直教育类：百词斩以1.74%的市场渗透率位居首位，英语流利说和扇贝单词紧随其后。
• 学前教育类：儿歌多多以0.78%的市场渗透率居首，宝宝巴士和宝宝甜品店分别以0.65%紧随其后。

用户活跃度与留存率

• 日新增用户：各类在线教育app的日新增用户量差异较大，作业帮在K12类中表现突出，日均新增用户达47.99万。
• 7天留存率：不同类别的app留存率各有差异，K12类中乐教乐学、作业盒子小学学生端和升学e网通表现较好，留存率分别为83.7%、82.5%和82.3%；垂直教育类中百词斩、口语100和扇贝单词留存率较高；综合教育类中腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂留存率较好。

关键信息

用户画像

• 性别比例：整体在线教育用户中女性占主导，约六成。
• 年龄分布：16-25岁用户占比约三成，20-24岁用户在部分app中占比最高。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐、美食和书籍感兴趣，关注话题包括校园社区、二次元和流行时尚。
• 社交风格：用户倾向于参与校园社区、兴趣社群等互动性强的平台。

城市与区域偏好

• 城市偏好：上海和北京网民对在线教育app的偏好度最高，分别为0.28%和0.24%。
• 省级偏好：山东省网民对在线教育app的偏好度最高，其他城市和省份偏好度相对较低。

机型偏好

• 手机品牌：在线教育用户偏好度前三位的app为作业帮、WPS Office和手机淘宝。
• 机型品牌：OPPO旗下机型和步步高家教机产品在在线教育用户中偏好度较高。

融资与估值

• 融资情况：主流在线教育app融资轮次多为C轮及以前。
• 估值情况：作业帮、一起作业学生端、猿题库和学霸君等app估值均超过2亿美元，其中一起作业学生端估值最高，达6亿美元。

市场趋势

• 暑期影响：暑期期间，学前教育类app日新增用户量有所上升，而K12类app日新增用户量则有所下降。
• 开学季影响：随着开学季的到来，K12类app的日新增用户量有所回升。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年3月至2017年8月，具体数据指标参考各页标注。
• 数据指标：市场渗透率 = 当期安装有目标应用的活跃智能设备数量 / 当期全部活跃智能设备数量。
• 应用偏好度：指单个应用在目标人群中的安装占比与整体网民安装占比的差异。

极光介绍

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