2017年8月在线教育市场研究报告_33页_3mb

在线教育市场2017年8月研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2017年8月中国在线教育app市场的主要数据和趋势，涵盖用户规模、市场渗透率、用户画像、app类型划分及运营数据等方面。

市场概况

• 用户规模与渗透率：2017年8月，中国在线教育app市场用户规模约为2.76亿，渗透率为29.3%。
• DAU表现：作业帮以1065.9万的月均DAU（日活跃用户数）位居首位，显示出其在K12教育领域的强大影响力。
• 用户性别分布：约六成在线教育app用户为女性，整体用户性别比例为女性占主导。
• 用户年龄分布：约三成用户为16-25岁，显示该年龄段是在线教育的主要用户群体。

在线教育app类型划分

在线教育app根据内容差异分为以下四类：

1. 学前教育类：面向学龄前儿童，以寓教于乐为主。
2. K12类：面向小学至高中学生、老师及家长，主要功能包括课程学习和家校沟通。
3. 垂直教育类：专注于语言学习或兴趣教育的某个方面。
4. 综合教育类：涵盖多种教育内容，如高等教育、职业教育等。

主流app市场表现

K12类app

• 作业帮：市场渗透率最高（6.97%），月均DAU为1065.9万，日均新增用户达47.99万。
• 小猿搜题：市场渗透率为2.68%，日均新增用户为20.80万。
• 一起作业学生端：市场渗透率为1.25%。
• 暑期与开学季影响：暑期期间，K12类app日新增用户量普遍下降，但8月底开学季到来后有所回升。

垂直教育类app

• 百词斩：市场渗透率为1.74%，日均新增用户为13.02万。
• 英语流利说：市场渗透率为1.02%，日均新增用户为8.36万。
• 扇贝单词：日均新增用户为4.38万。
• 留存率：百词斩、口语100、扇贝单词的7天留存率分别为83.2%、79.4%、79.1%。

综合教育类app

• 网易公开课：市场渗透率最高（0.46%），日均新增用户为3.61万。
• 腾讯课堂：市场渗透率为0.30%，日均新增用户为2.00万。
• 中国大学MOOC：市场渗透率为0.20%，日均新增用户为1.53万。
• 留存率：腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂的7天留存率分别为80.0%、79.9%、79.0%。

用户画像

整体用户画像

• 性别分布：女性用户占比超过六成。
• 年龄分布：约三成用户为16-25岁，主要关注音乐、美食、书籍等话题。
• 城市偏好：山东省网民对在线教育app偏好度最高，上海、北京网民偏好度领先全国。

具体app用户画像

• 儿歌多多：用户中女性占比超七成，20-24岁用户占比为52.5%，关注二次元、校园社区等话题。
• 作业帮：女性用户占比超八成，约四成用户为15-19岁，关注校园社区、二次元、流行时尚等话题。
• 百词斩：男性用户占比为25%，20-24岁用户占比最高（50.5%），关注知识青年、校园社区、二次元等话题。
• 网易公开课：用户中20-24岁占比过半，男女比例约为2:3，关注知识青年、校园社区、二次元等话题。

运营数据

• 日新增用户：学前教育类app中，儿歌多多、宝宝巴士、宝宝甜品店日均新增用户分别为4.62万、4.48万、3.56万。
• 7天留存率：学前教育类app中，掌通家园、智慧树、阳阳爱写字的7天留存率分别为87.0%、82.4%、80.7%。
• 融资情况：三家在线教育平台估值超过2亿美元，作业帮在2017年8月完成1.5亿美元C轮融资，一起作业学生端估值最高，达6亿美元。

机型与应用偏好

• 机型偏好：在线教育app用户偏好度top10机型中有5款来自OPPO，2款为步步高家教机产品。
• 应用偏好：作业帮、WPS Office、手机淘宝是在线教育用户最常使用的应用。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年3月至2017年8月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标：在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app。
• 极光产品线：
  • 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
  • 极光效果通：帮助精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
  • 极光数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，跟踪企业运营情况，辅助企业决策。

联系方式

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