艺恩-国内候影空间发展报告-2017.6-13页-1mb

国内候影空间发展报告总结

核心内容

本报告聚焦“泰和屏”在影院候影空间中的广告投放与观众行为分析，旨在揭示其在广告传播效果、观众注意力引导以及影院环境优化等方面的优势。报告通过线下调研，覆盖了8座城市（北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州）的500名观众，样本以“泰和屏”资源覆盖的高票仓影院随机观众为主，排除对广告持排斥态度的观众。

主要观点

1. 广告形式与投放策略

• “一商一影”模式：通过商业广告与电影广告轮播，实现广告内容的多样化和高频次曝光，提高观众的注意力与广告有效到达率。
• 实时监播系统：作为国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，“泰和屏”提供第三方监播报告，增强广告投放的透明度与可信度。
• 阵列式排布：采用第五代高清LED液晶大屏，并在候影区域进行阵列式排布，有效冲击观众视觉，提高广告的吸引力和记忆度。

2. 广告效果与观众行为

• 有效到达率：广告曝光频次达到2-3次时，有效到达率可达88%；超过4次时，接近100%。
• 观众偏好：观众更倾向于观看LED广告而非传统海报，70%认为LED广告更容易吸引其眼球。
• 候场行为：观众在候场期间主要进行社交活动，同时关注LED屏幕内容，公共大厅是首选候场区域。
• 散场行为：多数观众散场后直接离开或去卫生间，较少停留于衍生品售卖区和游戏区域。

3. 广告内容与形式偏好

• 内容偏好：观众更喜欢与电影相关的预告片内容，其次为具有视觉冲击力和创意设计的广告。
• 形式偏好：80%观众偏爱动态视频广告，AR、3D等高新科技元素也能提升观众停留时间。
• 分享意愿：近80%观众表示愿意分享自己喜欢的“泰和屏”LED广告。

关键信息

1. “泰和屏”覆盖情况

• 全国覆盖率：6%
• 票房覆盖率：22%
• 城市覆盖率：35%
• 覆盖影院数量：500家票仓影院
• 覆盖票房量：100亿

2. 观众行为数据

• 候场区域偏好：公共大厅 > 观影通道 > 其他
• 散场区域偏好：卫生间 > 直接离开 > 其他
• 广告观看次数：半数观众至少看到2-4次“泰和屏”LED广告

3. 广告接受度

• 接受度：近60%观众喜欢“泰和屏”LED广告，仅5.4%不喜欢。
• 记忆度：广告曝光2-3次，记忆度较高；曝光次数越多，记忆度越高。

4. 观众对影院环境的关注

• 外设装潢影响：69%观众表示影院外设装潢会影响其观影选择。

总结

“泰和屏”通过创新的广告形式与高效的投放策略，在候影空间中实现了较高的广告曝光率和有效到达率。其“一商一影”模式与实时监播系统有效提升了广告传播效果与透明度。观众对LED广告的接受度和偏好表明，动态、有冲击力和创意的内容更易引起关注和分享。此外，观众在候场期间的行为特征也表明，公共大厅是主要活动区域，而其他衍生消费区域的吸引力有待提升。总体来看，“泰和屏”在优化观众体验和提升广告效果方面具有显著优势。