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国内候影空间发展报告总结

核心内容

本报告围绕“泰和屏”在影院候影空间的广告投放与观众行为进行分析，探讨其在广告曝光、观众注意力、广告接受度和广告分享意愿等方面的表现。通过线下调研，覆盖8座城市共500名观众，重点分析了“泰和屏”在候影行为、广告偏好及投放效果上的特点。

主要观点

1. “泰和屏”广告投放策略

• “一商一影”轮播模式：通过商业广告与电影广告轮换播放，每2-4分钟轮播一次，全天循环播放180次，有效提升广告曝光率和观众注意力。
• 实时监播系统：作为国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，“泰和屏”提供第三方监播报告，提升广告投放的透明度与可信度。
• 阵列式排布：采用第五代高清LED液晶大屏，以整齐有序的阵列排布方式占据观众第一视觉，增强广告冲击力。

2. “泰和屏”影院布局

• “泰和屏”覆盖全国6%的影院，22%的票房及35%的城市，形成中国最大的影院数码广告屏联播网。
• 覆盖重点一、二线城市，同时在三四线及高票房城市进行深耕。

3. 观众候场行为

• “泰和屏”观众在候场期间更倾向于社交行为和观看LED广告，相比整体观众更关注LED屏幕内容。
• 公共大厅是主要候场区域，而散场后观众更倾向于直接离开或去卫生间，较少在衍生品售卖区、游戏区等停留。

4. 广告偏好

• “泰和屏”观众对LED数码屏广告接受度较高，近六成观众表示喜欢，仅有5.4%表示不喜欢。
• 动态视频、视觉冲击力强、设计独特和创意出色的广告更受欢迎，8成观众有分享优质广告的意愿。

5. 广告有效到达率

• “泰和屏”广告在候场期间曝光频次达到2-3次时，有效到达率可达88%；曝光次数超过4次时，有效到达率接近100%。
• 阵列式排布在大厅休息区、观影通道及影院进出口等高流量区域，显著提升广告的观看次数和记忆度。

关键信息

观众样本属性

• 总样本数：500人
• 性别分布：男性44%，女性56%
• 年龄段分布：00后5%，90后49%，80后32%，70后11%，其他4%

广告形式偏好

• 内容偏好：电影预告片、视觉冲击力强、设计特别、创意出色的广告最受青睐。
• 形式偏好：动态视频最受欢迎，AR、3D等高科技元素也能吸引观众驻足。

广告接受度与分享意愿

• 近六成观众喜欢“泰和屏”LED广告，8成观众有分享意愿。

高流量区域

• 大厅休息区、观影通道、影院进出口是“泰和屏”广告最易被关注的区域。

总结

“泰和屏”通过“一商一影”的轮播策略和实时监播系统，有效提升广告曝光率和透明度，同时凭借阵列式排布和高流量区域布局，显著增强观众注意力。其LED广告形式更受“泰和屏”观众喜爱，特别是在动态视频、视觉冲击力和创意内容方面表现突出。观众对“泰和屏”广告的接受度和分享意愿较高，进一步证明其在候影空间广告投放中的优势地位。