2018年-艺恩大数据_2009年国庆档电影观众调研报告简版_29页_881kb

2009年国庆档电影观众调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩娱乐咨询（EntGroup）于2009年11月发布，基于艾瑞咨询集团的iClick调研平台，对2009年国庆档期间观众的观影行为、动机及影片宣传效果进行了深入分析。调研样本量为3666人，覆盖全国多个省市，重点分析了影片名称认知度、观众观影动机、观影行为习惯及观众构成等关键信息，旨在为电影发行方和影院提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 影片名称认知度分析

• 《风声》 认知度最高，有 70.9% 的观众听说过。
• 《重庆美女》 认知度最低，仅有 23.5% 的观众听说过。
• 影片名称的认知度与宣传力度密切相关，尤其是明星阵容和剧情吸引力。

2. 观影动机分析

《风声》

• 强大的明星阵容（如李冰冰、刘德华等）是观众购票的主要原因。
• 悬念迭起的剧情设计有效激发了观众兴趣。

《窈窕绅士》

• 喜剧浪漫爱情类型受欢迎，且无同类型竞争对手。
• 孙红雷与林熙蕾的组合提升了影片吸引力。

《狼灾记》

• “人变狼”的奇幻情节和激情戏是主要吸引力。
• 明星阵容认知度不高，影响了影片的知名度。

《麦田》

• 预告片的画面和故事吸引观众。
• 明星阵容（范冰冰、王学圻、王志文）和剧情设定是主要因素。

《恋爱前规则》

• 故事情节（宅男与空姐室友的故事）是主要观影动机。
• 明星阵容吸引力较弱，未显著影响观众决定。

《齐天大圣前传》

• 3D动画形式和《西游记》前传的设定是观众选择的主要原因。
• 影片的宣传重点应围绕其独特的动画形式和经典IP进行。

《大胃王》

• 贫民与富翁争夺女友的剧情吸引观众。
• 潘长江、郭德纲的喜剧组合提升了影片的娱乐性。

《皇家刺青》

• 明星阵容（花儿乐队、王劲松、姜超）和《越狱》式剧情吸引观众。
• 喜剧类型与剧情设定是主要吸引力。

3. 观众观影行为分析

• 多数观众是计划性观影，约 60% 的观众有明确的影片、影院和场次选择。
• 互联网信息 是观众选择影片、影院和场次的主要媒介，占比 70%。
• 临时换片现象普遍，约 31.7% 的观众会在购票前改变决定，而 67.1% 的观众因主观原因（如票价、影片质量）主动换片。
• 座位问题 是观众到影院后换片的客观原因，但比例仅为 32.9%，远低于主观原因。

4. 观众构成分析

• 性别：男女比例基本持平。
• 年龄：主要集中在 18-35岁，占比 81.7%，是电影市场的核心消费群体。
• 地区：调研观众主要来自 北京、上海、广东、江苏、浙江、湖北、四川 等票房重镇。
• 收入：观众月收入集中在 1000-4000元，占比 64.1%；七大省市观众平均收入高于全国水平约 360元/月。
• 教育程度：以大学本科和专科为主，占比 74.9%。
• 婚姻状况：未婚观众占 53.9%，已婚观众占 44.5%，未婚观众占据多数。
• 子女状况：有孩子的已婚观众占 78.8%，且多数孩子年龄在 16岁以下。

关键信息总结

策略建议

• 影片宣传：重视明星阵容和剧情悬念，尤其在缺乏竞争对手时，应加大宣传力度。
• 影院运营：优化座位安排，提升观众观影体验，同时合理定价以减少观众换片率。
• 观众服务：加强互联网平台建设，提高信息透明度，便于观众提前规划观影。
• 市场定位：针对18-35岁、未婚、经济水平较高的观众群体，制定更具吸引力的营销策略。

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