2017-国内候影空间发展报告_13页

国内候影空间发展报告总结（2017.6）

核心内容概述

本报告围绕“泰和屏”这一国内领先的影院候影空间广告平台展开分析，聚焦其在广告展示方式、观众行为、区域布局、广告接受度及传播效果等方面的特性与优势，旨在为广告主和影院运营者提供有价值的参考。

主要观点

1. “一商一影”模式提升广告曝光与有效到达率

• 广告轮播机制：采用“一商一影”方式，实现商业广告与电影广告轮播，每2-4分钟轮播一次，全天循环播放180次，显著提高广告的曝光频率。
• 有效到达率：当广告曝光2-3次时，有效到达率达88%；曝光4次以上时，有效到达率接近100%。

2. 实时监播提升广告透明度

• “泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，配备专业运维团队实时监控全国数码屏运转情况。
• 广告主可通过官方后台实时查看投放信息，并在投放结束后获得CTR出具的权威监播报告，实现广告投放的透明化与可追溯性。

3. 阵列式排布增强广告冲击力

• “泰和屏”采用第五代高清LED液晶大屏，并在候影区域进行阵列式排布，有效冲击观众视觉，提高广告的有效到达率。
• 大厅休息区、观影通道及影院进出口是“泰和屏”布局的重点区域，也是观众最易关注的高流量区域。

4. 观众行为特征明确

• “泰和屏”观众在候场时更倾向于观看LED屏幕内容，而非传统海报。
• 散场后，观众多直接离开或去卫生间，较少在衍生品售卖区和互动游戏区停留，但依然偏好在影院大厅停留。

5. 广告内容偏好

• 观众更偏爱与电影相关的广告内容，如预告片等。
• 动态视频、视觉冲击力强、设计独特的广告画面及创意内容更受青睐。
• AR、3D等高新科技元素也能吸引观众驻足。

6. 广告接受度与分享意愿

• 近六成观众表示喜欢“泰和屏”类LED广告，仅有5.4%表示不喜欢。
• 近80%的观众表示愿意分享自己喜欢的“泰和屏”广告内容。

关键信息

1. 覆盖情况

• 全国覆盖率：6%
• 票房覆盖率：22%
• 城市覆盖率：35%
• 票仓影院数量：500家
• 全国票房覆盖量：100亿

2. 观众样本

• 样本数量：500人（来自8个城市，覆盖北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州）
• 性别比例：女性占比56%，男性占比44%
• 年龄分布：
  • 00后：5%
  • 90后：49%
  • 80后：32%
  • 70后：11%
  • 其他：4%

3. 广告内容偏好（多选）

• 预告片等电影相关资讯
• 视觉冲击力强的广告画面
• 创意设计独特的广告
• 动态视频广告
• AR、3D等科技元素

4. 广告形式偏好（多选）

• 动态视频
• 有视觉冲击力的广告
• 创意设计独特的广告
• 高科技元素（如AR、3D）

5. 广告接受度（单选）

• 60%观众喜欢“泰和屏”LED广告
• 5.4%观众不喜欢“泰和屏”LED广告

6. 广告观看次数（单选）

• 半数观众每次去影院至少能看见2-4次“泰和屏”LED广告
• 广告观看频次与有效到达率正相关

7. 广告分享意愿（单选）

• 近80%观众表示愿意分享自己喜欢的“泰和屏”广告

总结

“泰和屏”凭借其独特的“一商一影”轮播机制、实时监播系统、阵列式排布布局以及内容与形式的创新，成功吸引了大量观众的关注与互动。其覆盖范围广泛，尤其在一线城市和高票房城市表现突出，同时在三四线城市也逐步拓展。观众对LED广告的接受度较高，且更倾向于动态、创意性强的广告内容，具有较强的分享意愿。这些特性使“泰和屏”在候影空间广告市场中占据重要地位，为广告主提供了高效的传播平台。