2018年-艺恩大数据_国内候影空间发展报告_13页_773kb

国内候影空间发展报告总结

核心内容概述

本报告以“泰和屏”为研究对象，分析其在影院候影空间中的广告展示效果、观众行为及广告偏好，旨在探讨其在泛娱乐大数据平台中的影响力与市场价值。报告通过线下调研样本（共500人）和相关数据分析，揭示了“泰和屏”在广告曝光、观众互动、内容偏好等方面的显著优势。

主要观点

• “泰和屏”广告模式
  采用“一商一影”模式，实现商业广告与电影广告的轮播，提高广告有效到达率。广告内容每2-4分钟轮播一次，全天循环播放180次，有效吸引观众注意力。

• 实时监播系统
  “泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，由专业运维团队进行全国范围内的网络监控，确保广告内容正常播出。广告主可通过官方监播后台实时查看投放情况，投放结束后由CTR提供权威监播报告，提升广告投放透明度。

• “泰和屏”布局与覆盖
  “泰和屏”已在全国覆盖5000多块高清数码广告屏，影院覆盖率达6%，票房覆盖率达22%，城市覆盖率达35%。其覆盖范围广泛，尤其在一二线城市及高票房城市中表现突出。

• 观众行为特征
  “泰和屏”观众在候场期间主要进行社交活动，如聊天、看手机等，同时高度关注LED广告内容。观众对LED广告的接受度较高，近六成观众表示喜欢，仅有5.4%不喜欢。

• 广告接受度与曝光频次
  “泰和屏”广告在观众视野中曝光频次高，半数观众去一次影院能看到2-4次广告。广告曝光2-3次时有效到达率达88%，四次以上则接近100%。

• 广告内容偏好
  观众更偏爱与电影相关的内容，如预告片等；其次为视觉冲击力强、设计独特、创意出色的广告画面。动态视频、AR、3D等高新科技元素也是吸引观众的重要因素。

• 观众分享意愿
  近8成观众表示愿意分享自己喜欢的“泰和屏”类LED广告，显示出其在观众中的影响力和传播价值。

关键信息

1.1 “一商一影”与实时监播

• 采用“一商一影”轮播模式，提升广告曝光率与有效到达率。
• 实行后台实时监播，提升广告投放透明度，由CTR提供第三方监播报告。

1.2 “泰和屏”影院布局

• 全国覆盖5000+块高清数码屏，影院覆盖率达6%，票房覆盖率达22%，城市覆盖率达35%。
• 覆盖重点一、二线城市，同时深耕三四线及高票房城市。

1.3 候场行为分析

• “泰和屏”观众在候场时更倾向于观看LED屏幕内容，而非海报。
• 公共大厅是主要候场区域，散场后观众更倾向于离开或去卫生间，较少停留于衍生品售卖区、互动游戏区等。

1.4 候场区域偏好

• “泰和屏”观众在散场后更常停留于走廊通道，而衍生品售卖区和游戏区域的停留时间较少。

1.5 广告偏好

• 70%的“泰和屏”观众认为LED数码屏更吸引眼球，高于整体观众偏好。
• 69%的观众会因为影院外设装潢较好而选择观影地点，显示观众对消费环境的重视。

1.6 LED屏接受度

• “泰和屏”在大厅休息区、观影通道及影院进出口等高流量区域进行阵列式排布，显著提升广告接受度。
• 近六成观众喜欢“泰和屏”LED广告，仅有5.4%不喜欢。

1.7 广告有效到达率

• 广告曝光2-3次时有效到达率达88%，四次以上接近100%。
• 半数观众去一次影院能看见2-4次“泰和屏”LED广告。

1.8 LED广告偏好

• 观众更偏爱与电影相关的广告内容，其次是动态、有视觉冲击力和独特设计的广告。
• 80%的观众偏好动态视频形式，AR、3D等高新科技元素也能有效吸引观众。
• 近80%的观众表示愿意分享自己喜欢的“泰和屏”类LED广告。

总结

“泰和屏”凭借其独特的“一商一影”模式、实时监播系统、高覆盖率与高曝光频次，在候影空间广告领域占据领先地位。其广告内容更受观众欢迎，观众对LED广告的接受度和分享意愿均较高，显示出强大的市场影响力和传播潜力。未来，“泰和屏”有望通过不断优化广告内容与形式，进一步提升观众体验和广告效果。