2009-11-16-艺恩-2009年国庆档电影观众调研报告（简版）_29页_841kb

国庆档影片的宣传效果分析

• 影片认知度：《风声》片名认知度最高，达70.9%；《重庆美女》最低，为23.5%。
• 观众期望：观众期望影片内容具有悬念和高潮，特别是在购票和购票后的影响。

国庆档影片的观影动机分析

• 不同类型影片的影响因素：
  • 《风声》：明星阵容强大，故事情节复杂是主要观影动机。
  • 《窈窕绅士》：喜剧类型、明星阵容和爱情元素推动观影。
  • 《狼灾记》：奇幻情节和激情戏吸引观众，明星认知度较低。
  • 《大胃王》：故事情节和明星阵容（喜剧元素）受欢迎。
  • 《重庆美女》：喜剧类型和故事情节为主导。
  • 《皇权不能及》：剧情和类型元素吸引观众。

观众观影行为分析

• 观影人群：多数观众不是一人观影，与情侣或朋友一起观影的人数最多。
• 影片和场次选择：大部分观众有计划选择影片和影院，互联网是主要信息来源，但临时更改影片的情况也存在。
• 更改影片原因：票价高是主要原因，其次是座位问题等客观因素。

参加调研观众构成分析

• 性别：男女比例平衡。
• 年龄：18-35岁为电影消费主力，占调研观众的81.7%。
• 地区：调研观众主要来自票房潜力大的地区。
• 收入：月收入在1000-4000元区间的人群占比高，电影市场表现与观众收入呈正相关。
• 教育程度：大学本科和专科学历为主，占74.9%。
• 婚姻状况：未婚观众略多，已婚观众中多数有低龄子女。

总体结论

本次调研覆盖了庆典影片的宣传效果、观影动机、观影行为习惯以及观众人口统计数据。结果表明，18-35岁、中等收入和受过教育的职场人群是电影市场的核心参与者。宣传策略应结合影片类型，通过明星效应、优质预告片和情节吸引观众，同时，电影院应改善座位管理和票价策略，以提高观众满意度和满意度。