2018年-艺恩大数据_艺恩咨询：2010年国庆档观影期望调研报告简版_31页_1mb

2010年国庆档观影期望调研报告总结

核心内容概述

本报告由艺恩咨询于2010年10月发布，旨在分析2010年国庆档期观众对12部影片的购票期望指数和观众认知指数，同时探讨观众的观影动机、信息获取渠道、观影习惯及观众构成等关键信息。报告还介绍了艺恩咨询的业务结构与合作方式。

主要观点与关键信息

1. 购票期望指数与观众认知指数分析

• 购票期望指数：

  • 《狄仁杰之通天帝国》以6.5的指数位居榜首，《山楂树之恋》紧随其后，指数为6.1。
  • 《剑雨》的购票期望指数仅为4.3，与《狄仁杰之通天帝国》题材相近，但未能获得同等关注。
  • 《魔法师的学徒》的购票期望指数较高，得益于其明星阵容和预告片的宣传效果。

• 观众认知指数：

  • 《狄仁杰之通天帝国》以7.7的指数位居第一，《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》均为7.6。
  • 《剑雨》的认知指数仅为5.8，其原因包括明星阵容不足、宣传策略单一、影片改名风波等。
  • 历史人物狄仁杰的故事因书籍和电视剧的铺垫，使得观众对《狄仁杰之通天帝国》的认知度更高。

2. 观影动机分析

• 一定购票的观众：

  • 《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》的观众主要因类型、明星阵容、广告宣传等因素购票。
  • 《山楂树之恋》的观众因导演张艺谋的回归艺术片而被吸引。
  • 《精武风云·陈真》的观众则因甄子丹的明星效应而产生观影意愿。

• 可能购票的观众：

  • 多数观众可能因影片的宣传、明星阵容、影片类型等因素购票。
  • 《魔法师的学徒》的观众可能因预告片和明星效应而被吸引。

3. 观众获取影片信息的渠道分析

• 主流渠道：

  • 网络广告（40%）、电视节目（29.8%）、影院内海报和预告片（29.6%）、报纸杂志（28.9%）是观众获取国庆档影片信息的主要渠道。
  • 手机作为新兴渠道，目前影响力较小，仅8%的观众通过手机获取信息。

• 网络媒体渠道：

  • 百度为观众获取影片信息的主要网络平台。
  • 门户网站娱乐频道（腾讯、新浪）和视频网站（优酷、土豆）在传播影响力上表现突出。
  • 电影网作为综合信息平台，也成为重要传播渠道之一。

4. 观众观影习惯分析

• 观影方式：

  • 超过90%的观众习惯于陪同他人观影，其中以情侣/爱人为主（61.6%）。
  • 陪同孩子/父母观影的比例较低，仅为10.6%，反映市场中适合家庭观影的影片较少。

• 观影意愿改变：

  • 82.4%的观众在购票前不会改变观影计划。
  • 43.1%的观众因影院场次满而改变观影计划，12.0%因票价过高而改变计划。

5. 观众构成分析

• 性别与年龄：

  • 男性观众占比55.9%，女性为44.1%。
  • 21-30岁观众占比最高，达48%，是电影消费的主要群体。

• 收入与教育程度：

  • 中等收入（1000-3000元）观众占比最大，超过四成。
  • 大学本科和专科观众占比超过七成，其中本科占46.5%。

• 婚姻状况与家庭构成：

  • 已婚观众占比高于未婚观众。
  • 有16岁以下孩子的已婚观众占比超过六成（64.1%）。

结论与建议

• 影片竞争力：

  • 《狄仁杰之通天帝国》凭借题材、导演、宣传等因素在票房上具有明显优势。
  • 类似题材的影片（如《剑雨》）在竞争中难以获得同等关注，需加强宣传和差异化策略。

• 观众行为特征：

  • 观众更倾向于通过网络获取影片信息，且对明星阵容、预告片、广告宣传等有较高敏感度。
  • 陪同观影是主流趋势，影片需考虑家庭观众的观影需求。

• 市场策略建议：

  • 增强影片宣传的规划性和及时性，尤其是对有潜力的影片。
  • 提升家庭类影片的质量和数量，以满足陪同父母、孩子观影的市场需求。
  • 优化排片策略，确保场次和座位的合理安排，以减少观众因影院因素改变观影计划的情况。

附录：艺恩业务与合作信息

• 公司业务结构：涵盖市场合作、广告赞助、媒体公关、新闻投稿等多方面。
• 联系信息：
  • 电话：+86-10-85899985
  • 邮箱：contact@entgroup.cn
  • 地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1509室
• 主要合作人员：
  • 杨伟庆（董事）
  • 郜寿智（副总裁）
  • 刘新颖（业务总监）
  • 侯涛（研究副总裁）
  • 程飞（业务副总监）
  • 王婵媛（市场部经理）
  • 黄鑫（公关经理）

本报告为2010年国庆档电影市场提供了详尽的观众行为分析和市场趋势洞察，对于电影发行方和影院经理具有重要的参考价值。