2010-10-28-艺恩-2010年国庆档观影期望调研报告_31页_1mb

2008年国庆档观影期望调研报告总结

一、调研方法与指标介绍

艺恩咨询在报告中引入了购票期望指数和观众认知指数两个核心指标，用于辅助影院排片及评估影片营销效果。

• 购票期望指数：在影片上映40-49周前进行调研，分析忠诚观众、游离观众与消极观众的权重和购票意愿，用于预测票房并指导排片。
• 观众认知指数：基于调研数据分析影片的宣传营销效果，帮助发行方优化营销策略。

2008年国庆档共有50部影片参与调研，其中2部进口片，其余为国产片。上映时间为9月29日至10月8日。

二、影片票房表现分析

1. 票房表现：

   • 《狄仁杰之通天帝国》购票期望指数最高，达5.63分；观众认知指数最高，达5.55分。
   • 《山楂树之恋》次之，购票期望指数5.49分，观众认知指数5.54分。
   • 与《狄仁杰之通天帝国》题材相近的《剑雨》，购票期望指数5.51分，观众认知指数5.36分，表现较弱。

2. 关键因素总结：

   • 《狄仁杰》系列已形成强大IP效应，续集推出时观众期待值更高。
   • 影片改名、营销策略单一、宣传不够及时等也会影响影片的认知度和票房潜力。

三、观众观影动机与习惯

1. 观影动机：

   • 明星阵容和广告宣传是吸引观众的主要因素。
   • 观众更倾向于选择知名度高的导演（如张艺谋），或具有系列IP效应的影片。
   • 《狄仁杰之通天帝国》因“狄仁杰”这一历史人物已广泛认知，成为观众偏好的目标。

2. 观众习惯：

   • 超过90%观众倾向于与伴侣或情侣一同观影。
   • 大部分观众在选片前不会轻易改期，主要受影院排片和场次满等因素影响。

四、信息获取渠道分析

观众获取影片信息的主要渠道包括：

• 网络媒体（百度、腾讯、新浪、优酷等）占主导地位，百度是首要信息来源。
• 电视节目为第二大信息来源。
• 影院内预告片、海报和报纸杂志也有一定影响力，但传统媒体作用逐渐被削弱。
• 手机作为新媒体的影响力日益增加，未来信息传播价值更加显著。

五、观众群体画像

1. 性别与年龄：男性观众略多于女性，观看影片的主要观众群体集中在20-30岁之间，占比52.8%。
2. 收入与教育：中等及中高收入人群是观影主力，大学本科及以上学历观众占比达75.2%。
3. 地理位置：调研主要集中在票房重镇北京、上海、成都等地。
4. 婚姻与家庭：已婚观众为主，35岁以下孩子占比超过6成。

总结

本报告通过分析国庆档影片购票期望指数与观众认知指数，揭示出以下关键结论：

1. IP效应和明星阵容是吸引观众的关键因素。
2. 正确营销策略对影片认知度及票房表现至关重要。
3. 观众获取信息的网络渠道占比极高，传统媒体影响力有所下降。
4. 整体电影市场仍以中青年、中高收入人群为主。

艺恩建议影视公司明确目标受众，优化影片内容与宣传策略，以提升票房潜力。这些结果也可作为影院排片与票房预测的重要参考。