2017-国内候影空间发展报告_14页_1mb

“泰和屏”候影空间发展报告总结

核心内容

本报告聚焦于“泰和屏”在影院候影空间中的广告投放与观众行为分析，探讨其在广告效果、观众偏好及影院布局等方面的优势和特点。通过线上线下调研数据，揭示了“泰和屏”在吸引观众注意力、提升广告到达率、优化影院环境等方面的显著成效。

主要观点

1. “泰和屏”广告模式

• “一商一影”轮播模式：采用商业广告与电影广告轮播方式，每2-4分钟轮播一次，全天循环播放180次，有效提高广告曝光率和观众关注度。
• 实时监播系统：作为国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，“泰和屏”为广告主提供第三方监播报告，提升广告投放的透明度和可信度。
• 高曝光频次：通过阵列式排布和贴合观众行动轨迹的布局，“泰和屏”在观众每次观影过程中平均可见2-4次，广告有效到达率在曝光2-3次时可达88%，四次以上接近100%。

2. 观众行为与偏好

• 候场行为：观众在候场期间主要进行社交活动，如聊天、看手机，同时对LED屏幕内容的关注度高于海报内容。
• 候场区域偏好：观众更倾向于在大厅休息区候场，而散场后主要逗留于走廊通道，衍生品售卖区和游戏区域的停留时间较少。
• 广告内容偏好：观众偏爱动态视频、视觉冲击力强、设计独特及创意出色的广告内容，尤其是与电影相关的预告片等信息。
• 广告分享意愿：近8成观众表示愿意分享自己喜欢的LED广告，显示出较高的互动性和传播潜力。

3. 影院布局与覆盖情况

• “泰和屏”在全国范围内覆盖了5000多块高清数码广告屏，是当前市场上最大的影院数码广告屏联播网之一。
• 全国影院覆盖率达6%，票房覆盖率达22%，城市覆盖率达35%，在一二线城市重点影院基础上，也深入三四线及高票房城市。

关键信息

广告形式与效果

• LED数码屏：作为主要广告形式，LED数码屏在观众中接受度高，近六成观众表示喜欢，仅有5.4%的观众不喜欢。
• 阵列排布：LED屏在大厅休息区、观影通道及影院进出口等高流量区域进行阵列式排布，显著提升广告的可见性和冲击力。
• 内容吸引力：动态视频、AR、3D等高科技元素显著增强了广告的吸引力，观众对这些形式的偏好远高于整体观众。

观众行为特征

• 社交性强：观众在候场期间主要进行社交活动，对LED广告的关注度较高。
• 目的性强：散场后观众主要前往走廊通道，较少停留在衍生品售卖区和游戏区域，显示较强的观影目的性。

影院环境与选择因素

• 环境影响选择：69%的观众表示会因为影院外设装潢较好而选择观影地点，说明观众对影院整体环境的关注度较高。
• LED广告提升档次：观众普遍认为LED数码屏广告提升了影院的档次和吸引力。

数据支持

• 样本数据：共500名观众参与线下调研，样本覆盖8个城市，包括北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州。
• 偏好数据：70%的观众认为LED数码屏更容易吸引他们的眼球，高于整体观众偏好。
• 分享意愿：近8成观众表示愿意分享喜欢的LED广告。

总结

“泰和屏”通过“一商一影”轮播模式、实时监播系统及高曝光频次，有效提升了广告的到达率和观众的注意力。观众对LED数码屏广告的接受度和偏好度较高，尤其在动态视频、高科技元素和电影相关内容方面表现突出。影院布局上，“泰和屏”实现了广泛的覆盖，特别是在一二线城市及高票房城市，对观众行为和偏好有深入的理解，有助于进一步优化广告投放策略和提升观众体验。