CBNData-高端纸品趋势分析报告-2019.5-32页_7mb

高端纸品趋势分析报告总结

核心内容

本报告分析了2016年至2018年高端纸品市场的整体发展趋势，涵盖肌肤护理、厨房料理、特殊护理等场景，并探讨了环保材质在高端纸类中的兴起。报告基于CBNData消费大数据，揭示了消费者行为、产品需求和市场增长的关键信息。

主要观点

1. 市场规模稳步扩大

• 高端纸品市场在2016年至2018年间持续增长，线上市场尤为明显。
• 2017年市场增速突出，市场份额进一步扩大。

2. 消费者分布特征

• 消费者主要集中在新一线和二线城市。
• 80后是主要消费群体，95后的购买比例显著上升。
• 女性消费者在高端纸品市场中占据主导地位，尤其在肌肤护理和厨房纸巾品类中。

3. 产品品类多样化

• 高端纸品行业出现更多细分品类，如湿厕纸、本色纸、厨房纸巾、棉柔巾等。
• 棉柔巾作为肌肤护理的重要品类，其市场增长显著，2018年较2017年增长约60%。
• 宝宝专用棉柔巾成为新生儿家庭的必备品之一，2018年销售规模较2017年增长约1.5倍。

4. 消费者需求细分化

• 消费者对高端纸品的需求更加场景化和功能化。
• 肌肤护理场景中，棉柔巾因其柔软、安全等特性被广泛使用，尤其受到女性消费者的喜爱。
• 厨房料理场景中，厨房纸巾成为家庭必备用品，消费者更关注其吸水性和吸油性。
• 特殊护理场景中，湿厕纸因抑菌清洁功能受到青睐，市场规模持续扩大。

5. 环保材质成为新趋势

• 本色纸作为环保纸品的代表，逐渐成为市场关注的焦点。
• 本色纸以竹浆、甘蔗浆、草浆等天然植物纤维为原料，具有健康、环保的特性。
• 本色纸在2017年销售额增长近1.9倍，2018年继续保持增长趋势。
• 抽纸和卷筒纸是本色纸的主要产品类型，消费者对环保理念的接受度不断提高。

关键信息

1. 市场增长数据

• 2016-2018年高端纸品市场规模稳步增长，其中：
  • 棉柔巾：2018年较2017年增长约60%。
  • 湿厕纸：2017年增长超60%，2018年增长超50%。
  • 本色纸：2017年增长近1.9倍，2018年继续扩张。

2. 消费者偏好

• 肌肤护理场景：女性消费者占比近90%，棉柔巾与卸妆产品高度重合。
• 厨房料理场景：已婚已育家庭为主要购买群体，85后和90后占比近45%。
• 特殊护理场景：湿厕纸因抑菌功能被广泛认可，消费者更关注其使用安全性和功能性。
• 环保材质偏好：消费者更倾向于选择天然、健康、环保的本色纸产品。

3. 地域分布

• 消费者主要分布在新一线和二线城市。
• 广西、四川、重庆、广东等省份在本色纸市场表现突出，尤其是广西在2018年涨幅最明显。

4. 产品价格与功能

• 宝宝专用棉柔巾价格区间为40-60元，性价比高，受到家长欢迎。
• 厨房纸巾价格区间较广，但消费者更关注其吸水、吸油等实用功能。
• 本色纸消费者关注点集中在天然材质、健康、环保等理念。

总结

高端纸品市场在2016-2018年间呈现稳步增长态势，消费者对产品的需求更加细分和专业化。肌肤护理、厨房料理和特殊护理成为主要消费场景，其中棉柔巾、厨房纸巾和湿厕纸表现尤为突出。同时，环保材质如本色纸成为新的消费趋势，消费者更倾向于选择天然、健康的纸品。整体来看，高端纸品市场正朝着更精致、更环保、更功能化的方向发展，未来市场潜力巨大。