高端纸品趋势分析报告_32页_6mb

高端纸品趋势分析报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心发布，聚焦于2016年至2018年间中国高端纸品市场的整体趋势及细分场景表现。报告分析了高端纸品在肌肤护理、厨房料理、特殊护理等场景的应用，并探讨了环保材质在高端纸类中的兴起。

主要观点与关键信息

1. 高端纸品行业现状

• 市场规模稳步扩大：2016年至2018年，线上高端纸品市场规模持续增长，2017年增速尤为显著。
• 消费者群体特征：
  • 消费者主要分布在新一线和二线城市。
  • 80后为主要消费人群，95后增长迅速。
• 品类细分化趋势明显：消费者对纸品的需求更加细化，呈现出更精致的消费主张。其中，湿厕纸、本色纸和厨房纸巾增长显著，棉柔巾作为细分品类，成为市场关注的焦点。

2. 肌肤护理场景

• 棉柔巾市场增长迅速：2016年至2018年，棉柔巾销量逐年上升，2018年较2017年增长约60%。
• 女性消费者为主力：2018年女性消费者占比近90%，棉柔巾与卸妆产品的重合度达33%，显示其在卸妆和洁面场景中的重要性。
• 宝宝专用棉柔巾需求激增：二胎政策推动下，2018年宝宝专用棉柔巾销量较2017年增长约1.5倍，且其性价比高，价格区间在40-60元之间，是家长偏好的价格段。
• 消费者偏好：消费者关注棉柔巾的柔软性、吸水性、耐用性等特性，部分产品还具备抑菌、安全无酒精等附加功能。

3. 厨房料理场景

• 厨房纸巾普及率提升：厨房纸巾在2016年至2018年间市场规模和消费人数稳步增长，已成为中式厨房的必备用品之一。
• 主力人群为已婚已育家庭：女性是厨房纸巾的主要消费者，85后和90后占比达45%，反映年轻家庭对高品质生活用品的关注。
• 消费者关注点：吸水性和吸油性是厨房纸巾的主要关注点，消费者普遍认为其提升了生活品质。
• 典型评论：消费者普遍认可厨房纸巾的实用性，如用于厨房清洁、擦玻璃等场景，部分消费者也提及其耐用、安全、方便使用等优点。

4. 特殊护理场景

• 湿厕纸成为新宠：湿厕纸市场在2016年至2018年间持续增长，2017年增长超60%，2018年仍保持50%以上的增速。
• 功能性需求上升：消费者对湿厕纸的抑菌清洁功能关注度上升，尤其关注其对痔疮、经期等特殊需求的适用性。
• 消费者反馈：湿厕纸被消费者认为是用着放心、提升生活品质的产品，其健康、舒适和功能性成为购买动因。

5. 环保材质成为高端纸类新宠

• 本色纸市场增长显著：2017年本色纸销量增长近1.9倍，2018年虽然增速放缓，但市场规模仍在扩张。
• 原料与环保优势：本色纸以竹浆、甘蔗浆、草浆等天然植物纤维为原料，环保理念深入人心，竹纤维因其可再生性成为优选材料。
• 产品类型以抽纸和卷筒纸为主：这两类产品是本色纸的主要消费类型，反映出消费者对环保和健康的双重需求。
• 区域分布：2018年广西、四川、重庆和广东省份的本色纸销量增长显著，尤其在环保意识较强的地区。
• 消费者偏好：消费者更关注本色纸的天然、健康、环保属性，搜索词和评论中多次提及这些关键词。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合了阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2016年-2018年。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

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• 报告作者：丁思兰，侯园园
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