CBNData：2019高端纸品趋势分析报告_32页_6mb

高端纸品趋势分析报告总结

核心内容

本报告分析了2016年至2018年间中国高端纸品市场的趋势，涵盖了肌肤护理、厨房料理、特殊护理以及环保材质等多个应用场景。报告指出，随着消费者对生活品质和环保理念的关注度提升，高端纸品市场持续扩大，呈现出多元化、专业化和精细化的发展趋势。

主要观点

市场规模稳步扩大

• 高端纸品市场整体规模逐年增长，尤其是湿厕纸、本色纸和厨房纸巾等细分品类表现尤为突出。
• 棉柔巾市场在2018年相比2017年增长约60%，成为肌肤护理领域的重要产品。

消费者画像

• 消费者主要集中在新一线和二线城市，80后为主要消费群体，95后增长显著。
• 女性消费者在高端纸品市场中占据主导地位，尤其在肌肤护理和特殊护理场景中更为活跃。

产品细分趋势

• 高端纸品市场出现更多细分品类，满足不同场景和功能需求。
• 棉柔巾、厨房纸巾、湿厕纸和本色纸等产品在各自领域内表现优异。

关键信息

肌肤护理场景

• 棉柔巾：作为肌肤护理的重要产品，其市场持续增长，2018年女性消费者占比近90%。
• 卸妆与洁面：棉柔巾在卸妆和洁面场景中广泛应用，TOP5品牌包括Bioderma/贝德玛、Maybelline/美宝莲等。
• 宝宝专用棉柔巾：因二胎政策推动，2018年销售规模较2017年增长1.5倍，成为新生儿家庭必备品之一。

厨房料理场景

• 厨房纸巾：市场逐步扩大，成为中式厨房的必备用品。
• 消费者特征：已婚已育家庭是厨房纸巾的主要购买群体，85后和90后占比近45%。
• 关注点：消费者更关注厨房纸巾的吸水性和吸油性，认为其提升了生活品质。

特殊护理场景

• 湿厕纸：市场规模和消费者数量逐年增长，2017年增长超过60%，2018年继续保持50%以上增速。
• 功能需求：抑菌清洁功能的湿厕纸受到广泛欢迎，部分品牌在该领域有较大发展潜力。
• 消费者反馈：消费者更重视湿厕纸的健康性和安全性，尤其关注其在痔疮、经期和抑菌方面的效果。

环保材质成为新宠

• 本色纸：作为环保纸品的代表，本色纸逐渐成为健康、环保的代名词。
• 原材料：主要使用竹浆、甘蔗浆、草浆等天然植物纤维，竹纤维被认为是最优选择。
• 市场增长：2017年本色纸销量增长近1.9倍，2018年虽增速放缓，但市场规模仍持续扩张。
• 产品类型：抽纸和卷筒纸是本色纸的主要产品类型，环保意识已深入人心。
• 地域分布：广西、四川、重庆和广东是本色纸消费的主要地区，其中广西涨幅最明显。

数据来源

• 数据说明：数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 时间范围：2016年至2018年。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定。
• 数据处理：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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