CBNData-内衣行业趋势研究_44页_2mb

报告摘要

内衣行业趋势研究总结

核心内容概述

本报告基于2016年1月至2018年12月的线上内衣消费数据，对女士内衣、男士内衣和家居服三大类目进行分析，重点聚焦文胸市场及细分人群消费行为，同时探讨其他内衣品类如内裤、家居服和袜子的发展趋势。

研究目的与范围

研究目的：探索线上内衣行业发展概况，分析文胸消费人群特征及其他内衣品类趋势，刻画行业未来走势。
研究时间：2016.01 - 2018.12
研究类目：一级类目【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目【文胸】

数据清洗规则

剔除年消费金额小于5元或大于50,000元的消费者订单
剔除年父订单数大于200单的消费者订单
剔除年购买超过100件商品的消费者订单
若一年内有超大额订单，则删除其三年所有订单
订单覆盖率：99.30%
销售额覆盖率：98.09%

内衣市场概况

线上内衣市场三年来稳步发展，增速突出，市场份额持续扩大。
文胸和家居服是内衣类目中最大的两个品类。
袜子品类增速值得关注，尤其是时尚高筒袜。

文胸细分市场分析

市场趋势

文胸市场规模稳步扩大，年轻消费者逐渐转向更高价格段。
国产品牌“曼妮芬”、“优衣库”、“内外”占据市场主导地位。
欧洲高端品牌如“维多利亚的秘密”、“歌瑞尔”等增速显著。

主要文胸类别

无钢圈文胸：市场规模持续增长，2017年增速尤为突出。
Bralette：作为新兴品类，2016年崭露头角，2017年爆发增长，2018年增速达172%。
背心式文胸：Ubras无尺码文胸成为市场亮点，主打舒适、无束缚、亲肤柔软。

文胸细分人群分析

少女人群

购买过少女文胸的女性定义为少女人群。
2018年少女人群中，50-100元价格段的消费者人数和市场份额显著增长。
B罩杯人数占比接近五成，且增速高于其他罩杯。

年轻人群（18-25岁）

6成年轻人群来自一二线城市。
年轻人群购买文胸的年客单价和消费频次持续上升，呈现消费升级趋势。

丰满人群（D及以上罩杯）

85后为丰满人群的主要构成。
95后丰满人群增速显著，三四线城市增长潜力大。
已婚女性贡献约80%的销售额，单身女性购买件均价略高。

高端人群（年消费金额>500元）

以85后和90后为主，人数占比接近六成。
95后高端人群增速翻倍，表现卓越。
75%的高端人群来自一二线城市。
高端人群以已婚女性为主，单身女性更注重自我关爱。

其他内衣品类趋势

内裤

纯棉材质内裤市场规模增长显著，2018年较2016年增长187%。
消费者购买内裤的频次逐渐增加，购买两次以上消费者占比提升。

家居服

外穿场景下的家居服市场规模三年增长3倍有余。
简约日韩风格最受欢迎，运动风格和性感/甜美风格袜子增速显著。
红色系袜子销售额提升约2倍，黑色系依然流行。

袜子

中筒袜仍为主流，但高筒袜发展潜力大。
袜子风格多样化，简约风格为主流。
颜色选择趋向个性化，黑色系为市场主流。

关键发现

国产品牌主导市场：曼妮芬、优衣库、内外等品牌在文胸市场占据主导地位。
年轻消费者驱动增长：90后和95后在文胸消费中扮演重要角色，尤其在无钢圈文胸和Bralette市场。
消费升级趋势明显：各年龄段消费者在文胸上的年客单价和消费频次均呈上升趋势。
区域差异显著：北方和东部沿海地区是丰满人群和高端人群的主要聚集地。
健康与时尚并重：消费者对健康材质（如纯棉）和外穿场景的家居服兴趣上升。

品牌表现

细分人群	2018年文胸销售额TOP10品牌
少女人群	缺一、6ixty 8ight、Gainreel/歌瑞尔、丝之莎、荷韵阁等
年轻人群	都市丽人、缺一、Gainreel/歌瑞尔、NEI WAI等
丰满人群	华歌尔、VICTORIA'S SECRET/维多利亚的秘密、曼妮芬等
高端人群	曼妮芬、VICTORIA'S SECRET/维多利亚的秘密、Triumph/黛安芬等

数据来源与声明

数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
数据覆盖范围：中国大陆31个省市。
数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。
版权声明：本报告内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司，未经授权不得使用。

关于CBNData

报告作者：兰超慧
联系我们：Data@dtcj.com
商务合作：BD@dtcj.com
加入我们：JOB@dtcj.com
平台简介：第一财经商业数据中心是基于大数据进行商业研究与整合营销传播的战略数据平台，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载