CBNData-成都消费气质报告_28页_15mb

成都消费气质报告总结

核心内容

成都作为新一线城市，凭借其强大的商业魅力和高幸福指数，连续三年位居新一线城市榜首。2011-2018年，成都城镇居民家庭恩格尔系数稳步下降，显示出居民生活水平的提高和消费潜力的释放。同时，成都房价相对较低，低于新一线城市平均水平，使居民在享受生活方面更加“花式”。

主要观点

1. 成都人民“有钱又有闲”

• 商业魅力强：成都连续三年（2016-2018）位居新一线城市商业魅力榜首。
• 生活水平提高：居民人均可支配收入稳步增长，消费潜力显著释放。
• 生活多样性高：2018年成都成为生活方式多样性得分最高的新一线城市。

2. 成都“奢潮”态度

• 女性消费者主导：线上奢侈品消费集中在女士包袋和美妆护肤领域。
• 品牌偏好明显：COACH、LV、MK等品牌最受成都消费者喜爱。
• 热门款式：迪奥999、迪奥740、阿玛尼405等高饱和度色号成为线上热搜。
• 男性彩妆消费增长：男性消费者也逐渐成为彩妆市场的重要力量，唇膏/口红成为首选。

3. 成都的潮流文化

• 抖音网红同款产品消费高：成都以23.7亿点赞量位居“抖音之城”第二，线上购买抖音网红产品消费金额逐年上升。
• 年轻人更张扬：90后和95后成为抖音同款彩妆消费的主力军，偏好大胆色号和精致护理产品。

4. 成都的悠闲生活态度

• 茶馆文化浓厚：成都茶馆数量全国第一，茶馆遍布大街小巷，是居民日常休闲的重要场所。
• 棋牌桌游流行：线上棋牌桌游用品消费金额逐年增长，反映出成都人对休闲娱乐的重视。
• 夜生活丰富：成都夜间活跃时段长，酒吧数量全国第一，清吧占比高达70%，体现出成都人对安静、精致夜生活的偏爱。
• 文化消费活跃：电影票房收入持续增长，2018年位居新一线城市榜首，全国第五；戏剧演出市场发展迅速，票房收入增速达74%。

关键信息

经济与消费特征

• 收入增长：2014-2018年成都居民人均可支配收入稳步上升。
• 房价压力小：成都房价低于新一线城市平均房价，有助于居民更好地享受生活。
• 奢侈品消费：成都线上奢侈品消费增长迅速，尤其在女士包袋和美妆护肤领域表现突出。

潮流与生活方式

• 潮流先锋：成都成为大品牌最青睐的新一线城市，全球80%以上的知名品牌入驻。
• 网红经济：成都以23.7亿点赞量成为“抖音之城”第二，线上购买抖音网红产品消费金额逐年上升。
• 除湿产品需求高：由于地处西南盆地，成都人对除湿类生活电器需求增长，线上消费金额不断上升。

悠闲文化与休闲方式

• 茶馆文化：成都茶馆数量全国第一，茶馆成为居民日常休闲的重要场所。
• 棋牌桌游：线上棋牌桌游用品消费金额逐年增长，反映出成都人对休闲娱乐的追求。
• 夜生活丰富：成都夜间活跃时段长，酒吧数量全国第一，清吧成为夜生活的主流。
• 文化消费：电影票房和戏剧演出市场发展迅速，反映出成都人对文化娱乐的重视。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、成都市统计局、DT财经数据库、抖音、头条指数、大麦网等。
• 数据时间段：2016.1.1-2018.12.31。
• 人群标签：基于消费者三年消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

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