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报告摘要

“渣”男「须」知 —— 线上剃须用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了2017年4月至2018年3年间中国剃须用品市场的消费趋势，涵盖剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、剃须刀架、男士须后水以及剃须清洁刷等品类。报告揭示了不同地区、性别和年龄段消费者在剃须用品上的偏好差异，以及市场整体增长态势。

主要观点

消费升级推动剃须用品市场增长
男士剃须用品市场在2017年4月至2018年3年间销售额和消费人数均增长约三成，显示消费者对剃须体验的重视程度提升，剃须不再只是简单的生活行为，而是与肌肤护理相结合的精致生活一部分。
剃须刀配件成为消费主力
在剃须用品中，剃须刀配件的销售额占比最高，成为男士们剃须过程中不可或缺的辅助品。
地域偏好差异显著
不同省份的男士对剃须用品的偏好存在明显差异：
- 上海男子：更注重肌肤护理，偏好剃须膏和须后水。
- 广州男子：偏爱剃须配件和清洁刷。
- 北京男子：全面关注剃须刀、配件及辅助产品，是“惜须”人群的代表。
女性消费者贡献更高销售额
尽管男性消费者人数占66%，但女性消费者在整体销售额中占比较高，且客单价高于平均水平，显示出对剃须用品的高消费意愿。
95后消费群体崛起
95后逐渐成为剃须用品市场的重要力量，消费人数和金额持续增长，但其客单价仍低于80后和85后，说明他们是新兴消费者，尚未形成成熟的消费习惯。
剃须膏与须后水功能升级
剃须膏已从基础的软化胡须功能升级为具有收紧毛孔、舒缓刺激、防过敏等多重功效的产品，而须后水则主打补水、舒缓和滋润，成为男士日常护肤的重要一环。
电动剃须刀市场趋势
三刀一体和旋转式3刀头剃须刀占据电动剃须刀市场主流，其中95后更偏好旋转式3刀头产品，体现出年轻消费者对产品功能和体验的重视。