2018年-数据局_CBNData：2017线上剃须用品相关消费系列研究_13页_1mb

“渣”男「须」知 —— 线上剃须用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于中国线上剃须用品消费市场的趋势与特征，从消费者偏好、产品类别、年龄代际差异等多个维度进行分析，揭示了当代男性剃须习惯的变化以及女性在剃须用品消费中的角色。

主要观点

1. 剃须用品消费持续增长

• 2017年4月至2018年3月期间，剃须用品（包括剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/膏/泡、剃须刀架、男士须后水、剃须清洁刷）的年销售额及消费人数均增长约三成。
• 剃须刀配件成为除剃须刀外最被消费者青睐的辅助产品，显示出消费者对剃须体验的重视。

2. 北上广男性剃须偏好差异

• 上海：男性偏好剃须膏和须后水，注重肌肤护理。
• 广州：偏好剃须配件和清洁刷，显示出对剃须工具的重视。
• 北京：男性对剃须刀、配件和辅助产品均有较高偏好，属于全面“惜”须人群。

3. 女性消费者在剃须用品市场中的作用

• 尽管剃须用品主要由男性消费，但女性消费者在整体销售额贡献上更为突出，且客单价高于平均水平。
• 剃须刀架是女性消费者偏爱的产品，而剃须清洁刷则更受男性欢迎。

4. 95后男性成为新兴消费力量

• 95后男性在剃须用品消费人数和金额上均呈上升趋势，但其客单价仍低于80后和85后。
• 95后男性更倾向于选择旋转式3刀头剃须刀，偏好产品功能的实用性和体验感。

5. 剃须膏与须后水功能升级

• 剃须膏不仅具备软化胡须的功能，还增加了收紧毛孔、舒缓机械刺激、防过敏等护肤功能。
• 须后水作为剃须后的护理产品，其核心功能为补水、舒缓、滋润，其中补水功效最受各年龄段男性欢迎。

关键信息

• 消费增长：剃须用品整体消费呈现显著增长，反映出男性对个人形象管理的重视。
• 产品偏好：剃须刀配件、须后水、剃须膏为三大核心消费品类，其中须后水和剃须膏功能升级，满足更多护肤需求。
• 代际差异：80后、85后仍是高客单价消费主力，而95后作为新兴消费群体，对产品体验和设计有更高要求。
• 地域差异：不同城市男性对剃须用品的偏好存在明显差异，上海、北京、广州各有特色。
• 性别角色：女性在剃须用品消费中扮演重要角色，尤其在刀架和清洁刷方面，体现出对伴侣的细致关怀。

数据来源与报告团队

• 数据来源：阿里数据，涵盖2016年4月至2018年3月的消费数据。
• 报告团队：
  • 报告作者：王晴雯
  • 内容编辑：陆溱彦
  • 视觉设计：邹文佳

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总结

本报告揭示了中国男性剃须用品消费市场的变化趋势，强调了消费者对剃须体验的提升需求，以及女性在该市场中的重要影响。同时，报告指出95后男性正逐渐成为剃须用品市场的重要力量，且对产品功能和设计有更高要求。未来，剃须用品市场将继续向精细化、个性化发展，以满足不同消费者的需求。