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“渣”男「须」知 —— 线上剃须用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告基于阿里数据，分析了2017年4月至2018年3年间中国剃须用品市场的消费趋势与特征，涵盖剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、剃须刀架、男士须后水以及剃须清洁刷等多个品类。报告揭示了不同地区、性别和年龄群体在剃须用品消费上的偏好差异，并指出市场正经历从基础需求向高品质体验的转变。

主要观点

1. 剃须用品市场持续增长

• 2017年4月至2018年3年间，剃须用品整体销售额及消费人数同比增长约三成。
• 剃须刀配件成为除剃须刀外最受关注的辅助品类，属于剃须辅助品的第一顺位。

2. 北上广地区剃须偏好差异显著

• 上海：男性消费者对剃须膏和须后水偏好度最高，重视肌肤护理。
• 广州：男性消费者对剃须配件和清洁刷偏好度较高，体现对细节的关注。
• 北京：男性消费者对剃须刀、配件及辅助产品均表现出较强的偏好，属于全面“惜”须人群。

3. 女性消费者更舍得花钱

• 尽管男性消费者人数占66%，但女性消费者在整体销售额贡献上更胜一筹，客单价高于平均水平。
• 剃须刀架是女性消费者偏爱的产品，而剃须清洁刷则更受男性欢迎。

4. 95后消费群体崛起

• 95后消费者在剃须用品市场中的消费人数及金额均呈增长趋势，但客单价仍低于80后和85后。
• 95后更偏好旋转式3刀头剃须刀，显示出对产品体验和外观的双重关注。

5. 剃须膏与须后水功能升级

• 剃须膏不再仅仅是软化胡须的工具，还具备收紧毛孔、舒缓刺激、防过敏等功能。
• 男士须后水的三大主流功效为补水、舒缓、滋润，其中补水功效最受各年龄段男性欢迎。

关键信息

• 市场增长：剃须用品市场整体呈增长态势，消费升级推动男士对剃须产品的重视。
• 品类偏好：剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏/剃须泡、须后水等功能性产品需求上升。
• 地区差异：不同地区男性消费者对剃须产品的偏好存在明显差异，上海、广州、北京各有特色。
• 性别差异：女性消费者更注重产品价值与品牌，男性消费者则更关注使用体验与产品实用性。
• 代际趋势：95后作为新兴消费群体，对剃须产品的选择更加注重体验与设计。
• 产品功能：剃须产品功能不断升级，从基础清洁向肌肤护理转变，满足消费者对精致生活的追求。

数据来源与报告信息

• 数据来源：阿里数据 - 2017年4月至2018年3月
• 报告作者：王晴雯
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：邹文佳
• 联系方式：Data@dtcj.com（内容咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、job@dtcj.com（加入我们）
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延伸关注

• 报告建议关注CBNData官网及官方微信，获取更多消费洞察与数据报告。
• 剃须用品市场正在向更加精细化、个性化和高品质方向发展，未来趋势值得关注。