20170718-上海证券-游戏行业6月数据追踪报告：应对“王者”，出战海外_13页_1mb

报告摘要

游戏行业6月数据追踪报告总结

核心内容

本报告为2017年7月18日发布的《游戏行业6月数据追踪报告》，由分析师滕文飞撰写，研究助理胡纯青协助。报告围绕网页游戏、客户端游戏及移动游戏三大板块展开，分析了6月份游戏行业数据趋势，并提出了对游戏公司未来发展的投资建议。

主要观点

页游市场：
- 页游平台开服数环比小幅下降，主要受6月学生复习迎考期影响。
- 三七互娱的《传奇盛世》和《大天使之剑》月开服数趋于稳定。
- 恺英网络代理的《蓝月传奇》仍居月开服数榜首，但较去年同期有所下滑；新增代理《梁山传奇》位列第13，成为业绩增量。
- 游族网络的《盗墓笔记》进入衰退期，开服数下滑明显。
- 各大页游公司上半年新游上线较少，预计下半年将通过新游提升收入。
端游市场：
- 网吧端游启动次数继续下滑，市场进入存量博弈阶段。
- 《CS:GO》通过免费推广活动，网吧排名跃升52位，热度显著提升。
- 《变形金刚Online》是本月唯一进入榜单前50的新端游。
手游市场：
- 月活跃用户（MAU）向超级App集中，《王者荣耀》以1.8亿MAU占据主导地位。
- 《王者荣耀》的高MAU和用户使用时长使其成为市场焦点，挤占其他游戏的用户时间。
- 重度RPG游戏普遍采用2:8原则，即20%的核心用户贡献80%的流水，外延用户流失对收入影响较小。
- SLG游戏在国内热度上升，如智明星通的《列王的纷争》和浙数文化的《权倾三国》。
- 买量模式在三七互娱《永恒纪元》中表现稳定，彰显公司资金实力和运营能力。
海外市场：
- 海外市场是游戏公司重点布局方向，但进入难度因地区而异。
- 韩国、东南亚、港台市场进入难度较低，而北美、日本、西欧市场则需游戏设计上的本地化调整。
- 游族网络的《狂暴之翼（LOD）》和智明星通的《列王的纷争（COK）》在海外取得一定成绩。
- 北美、日本、西欧市场占全球手游市场近半份额，建议关注具有全球化发行能力的游戏公司。