20170718-上海证券-游戏行业6月数据追踪报告_应对_王者_出战海外_12页_1mb

游戏行业6月数据追踪报告总结

核心内容

本报告主要分析了2017年6月中国游戏行业在页游、端游、手游以及海外市场的发展情况，总结了各细分市场的主要趋势与表现，并提出了相应的投资建议。

主要观点

页游市场

• 整体表现：页游平台开服数环比小幅下降，主要受6月学生群体复习迎考影响，传统上6月为页游收入淡季。
• 公司表现：
  • 三七互娱《传奇盛世》、《大天使之剑》保持稳定。
  • 恺英网络《蓝月传奇》仍居月开服数榜首，但同比有所下滑；《梁山传奇》位列第13，成为业绩增量。
  • 游族网络《盗墓笔记》进入衰退期，开服数下滑明显。
• 预期：各大页游公司上半年新游上线较少，预计下半年新游将推动页游收入提升。

端游市场

• 整体表现：网吧端游启动次数继续下滑，市场进入存量博弈阶段。
• 重点游戏：
  • 《CS:GO》在5月进行免费推广后网吧排名跃升52位，整体热度提升。
  • 《变形金刚Online》为本月唯一进入榜单前50的新游。
• 预期：随着电竞赛事的推动，《CS:GO》在国内的热度仍有较大提升空间。

手游市场

• 用户集中趋势：月活跃用户（MAU）向超级App集中，尤其是《王者荣耀》。
  • 《王者荣耀》MAU同比增长148.70%，用户月均使用时长增长132.1%，平均每用户月使用时长超过15小时。
  • 其余手游MAU均有所下滑，主要受《王者荣耀》挤占玩家时间影响。
• 游戏类型表现：
  • 轻度电竞：受到冲击，流水收入下降。
  • 重度RPG：采用2:8原则，核心用户贡献大部分流水，外延用户流失影响较小。
  • SLG游戏：热度提升，新游如《权倾三国》、《战地指挥官》进入畅销榜Top100。
• 运营模式：买量运营模式在《永恒纪元》等游戏中表现稳定，显示公司资金实力和运营能力。

海外市场

• 区域差异：进入不同地区的海外市场难度不同，韩国、东南亚、港台相对容易，而北美、日本、西欧则需游戏设计阶段就进行本地化调整。
• 成功案例：
  • 游族网络《狂暴之翼（LOD）》
  • 智明星通《列王的纷争（COK）》
• 关注方向：具有全球化发行能力的游戏公司更受看好，尤其是北美、日本、西欧市场。

关键信息

页游平台开服数

• 37游戏（三七互娱）：1928个，环比下降8.88%
• 顺网游戏：1484个，环比下降9.62%
• XY游戏（恺英网络）：893个，环比下降15.36%
• 游族网：179个，环比下降29.80%

端游市场表现

• 《CS:GO》网吧排名跃升52位，整体热度提升。
• 《变形金刚Online》为新入榜游戏。

手游MAU趋势

• 《王者荣耀》MAU达1.8亿，同比增长148.70%。
• 《球球大作战》、《穿越火线》等游戏MAU下降，主要受《王者荣耀》影响。

SLG游戏表现

• 智明星通《列王的纷争》在中国区排名逆势上浮。
• 新游《权倾三国》、《战地指挥官》进入畅销榜Top100。

海外市场表现

• 北美：《Clash of Clans》、《Game of War - Fire Age》等游戏表现优异。
• 日本：偏好本土文化游戏，国产二次元游戏更易获得成功。
• 西欧：SLG游戏受欢迎，智明星通、IGG等公司表现突出。
• 韩国：传奇、奇迹类游戏市场基础深厚，三七互娱《永恒纪元》、恺英网络《全民奇迹》成功输出。
• 东南亚与港台：国产游戏接受度高，占据市场半壁江山。

投资建议

重点推荐公司

• “端改手”成功：完美世界、吉比特
• 买量运营模式：三七互娱
• 全球化发行能力：游族网络、中文传媒

战略方向

• 差异化用户运营策略：针对成年鲸鱼玩家，提升用户粘性和付费水平。
• 海外市场布局：重点布局北美、日本、西欧市场，关注具有全球发行能力的公司。

总结

整体来看，游戏行业在6月表现出一定的波动，页游市场受季节性影响，端游市场进入存量博弈，手游市场则由《王者荣耀》主导。SLG游戏和买量运营模式成为突围方向，而海外市场特别是北美、日本、西欧市场展现出较大的发展潜力。建议关注具有差异化运营策略和全球化发行能力的游戏公司。