2017-游戏行业6月数据追踪报告：应对“王者”，出战海外_13页-1mb

游戏行业6月数据追踪报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年6月中国游戏行业的主要数据，涵盖网页游戏、客户端游戏、移动游戏及海外市场表现。重点指出《王者荣耀》对市场格局的影响，并对具有海外发行能力的公司提出投资建议。

主要观点

• 页游市场：6月开服数整体环比下降，主要受学生群体复习迎考影响。三七互娱、恺英网络、游族网络等主要公司中，三七互娱的主力游戏《传奇盛世》《大天使之剑》稳定运营，恺英网络的《蓝月传奇》仍居榜首，但新增代理《梁山传奇》成为业绩增量。游族网络的《盗墓笔记》已进入衰退期。
• 端游市场：网吧端游启动次数继续下滑，市场进入存量博弈阶段。完美世界代理的《CS:GO》通过免费推广实现排名跃升，成为端游市场的重要竞争者。《英雄联盟》《穿越火线》等传统热门游戏仍占据前列。
• 手游市场：
  • 用户集中度：《王者荣耀》作为唯一一款月活跃用户超1.8亿的手游，MAU同比增长148.70%，用户月均使用时长同比增长132.1%，成为用户时间的主要占用者。
  • 收入影响：由于《王者荣耀》的冲击，轻度电竞类游戏收入下滑明显，而重度RPG游戏因2:8原则（20%核心用户贡献80%收入）受影响较小。
  • SLG游戏崛起：SLG类游戏在国内热度上升，智明星通《列王的纷争》、边锋游戏《权倾三国》、博瑞传播《战地指挥官》等新游表现亮眼。
• 海外市场：中国手游在韩国、东南亚、港台市场表现较好，但进入美国、日本、欧洲市场需进行本地化调整。目前真正实现全球推广并取得一定成绩的有游族网络《狂暴之翼（LOD）》和智明星通《列王的纷争（COK）》。

关键信息

页游平台开服数

端游热度排名（热力值=当月累计网吧启动次数）

手游MAU趋势（部分重度手游）

海外市场表现

投资建议

• 关注“端改手”成功公司：如完美世界、吉比特，其重度RPG游戏在《王者荣耀》冲击下仍保持稳定。
• 关注买量运营能力强的公司：如三七互娱，《永恒纪元》在畅销榜排名稳定，显示公司资金实力和运营能力。
• 关注全球化发行能力强的公司：如游族网络（《狂暴之翼》）、智明星通（《列王的纷争》），其游戏在海外表现优异。
• 重点布局海外市场：北美、日本、西欧市场集中度低，竞争相对公平，适合具备全球化能力的游戏公司。

总结

6月游戏行业整体面临《王者荣耀》的冲击，但页游、端游及手游市场仍存在结构性机会。页游市场进入淡季，但新游有望带动收入增长；端游市场存量博弈加剧，但仍有大IP新游表现突出；手游市场用户集中于社交型年轻玩家，重度RPG及SLG游戏仍具竞争力。建议关注具有海外发行能力及差异化运营策略的公司，以突破《王者荣耀》的市场垄断。