2018美妆保养人群洞察报告_24页_5mb

2018美妝保養人群洞察報告總結

核心內容

本報告透過Vpon威朋大數據分析平台，深入分析美妝保養領域中試用包人群與高消費人群的行為與興趣差異，並提供針對不同人群的行銷策略建議。報告重點在於比較兩類人群的消費習慣、興趣偏好與行動使用模式，以幫助品牌更精準地定位目標受眾。

主要觀點

1. 消費興趣差異

• 試用包人群：

  • 消費興趣主要集中在電影、化妝品及保養品、衛生保健。
  • 更關注流行潮流、享樂人生、把握當下。
  • 偏好使用能豐富日常餘暇的App，如漫畫與小說類、影音與遊戲類。
  • 代表App：Line Webtoon、LineBubble2、小說王、爱奇艺、Line TV。

• 高消費人群：

  • 消費興趣集中在教育、軟體和應用程式。
  • 更重視投資自己、規劃長遠、注重健康。
  • 偏好使用個人化、能記錄生活的App，如女性日記、280天、蝦皮、愛料理、電信行動客服。
  • 代表App：女性日記、280天、蝦皮、愛料理。

2. 年齡分布

• 兩類人群的最高峰均為25-34歲。
• 試用包人群的年齡分布較為平緩，顯示其對試用包的興趣不受年齡限制。
• 高消費人群中，25-34歲佔近五成，顯示此為具消費力的階段。

3. 行動上網活躍度

• 試用包人群：

  • 活躍時間集中在凌晨至中午12點以前。
  • 尤其在凌晨4、5點活躍度較總人群明顯。

• 高消費人群：

  • 活躍時間集中在中午過後至晚上11點。
  • 可能更注重養生與睡眠。

4. 線下消費行為

• 試用包人群：

  • 平均消費金額低於其他人群，但更偏好在開架品牌上投入更高金額。
  • 可能更重視產品CP值，建議品牌透過增加誘因提高參與率。

• 高消費人群：

  • 平均消費金額高於試用包人群。
  • 對試用包活動無明顯偏好，建議透過產品價值傳達深化客戶經營。

關鍵信息

• 試用包人群：更年輕、注重當下流行與潮流、偏好娛樂性App，適合品牌透過擴大知名度與吸引新客的策略。
• 高消費人群：年齡較集中於25-34歲、重視自我投資與健康，適合品牌透過客製化、健康、投資概念建立共鳴。
• Vpon威朋大數據平台：擁有9億行動裝置觸及量，並對接過百億流量，涵蓋亞洲多個市場，提供數據分析、品牌推廣、跨境行銷等服務。
• 數據管理平台DMP：整合第一、二、三方數據，提供受眾行為分析、活動成效預測、廣告策略分析等功能，協助品牌進行精準行銷。
• Vpon威朋五大優勢：
  • 人工智慧與機器學習
  • 大數據分析與算法優化
  • 集體智慧與專家知識
  • 透明的數位廣告環境（含廣告可見度與品牌安全監測）
  • 跨國合作經驗與豐富的得獎紀錄

Vpon威朋集團簡介

• 成立背景：亞洲領先的大數據公司。
• 服務範圍：提供數據分析服務、品牌推廣、跨境行銷、成效優化等解決方案。
• 合作品牌：與全球超過1500家知名品牌合作。
• 聯絡資訊：
  • 廣告主：sales.tw@vpon.com
  • 開發商：bd.tw@vpon.com
  • 電話：02-7730-8328
  • QR Code與社交媒體連結（Facebook、LinkedIn）

結論

Vpon威朋大數據平台透過深入分析試用包與高消費人群的行為與興趣，為品牌提供精準的行銷策略建議。試用包人群適合透過娛樂與潮流內容吸引關注，而高消費人群則適合透過健康、投資與個人化服務建立長期關係。Vpon威朋憑藉其先進的數據分析技術與豐富的市場資源，成為品牌在亞洲市場的重要夥伴。