2018-中英航线发展及人群洞察报告_50页-8mb

中英航线发展及人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国对英国出境游的现状，涵盖中英航线的发展情况、中国游客的出游偏好以及用户人群画像。数据来源包括旅游官网、飞常准运力数据、国双MediaD与GDMP产品数据等，时间范围为2017年9月至2018年9月。

主要观点

1. 中英航线发展现状

• 2017年赴英人数创新高：中国赴英游客人数达到33.7万人次，同比增长29%，消费额达6.94亿英镑，同比增长35%。
• 2018年航线与航班量增长明显：中英航线数量从2014年的4条增至2018年的12条，航空公司由5家增至8家，中国航司市场份额显著增加。
• 航班量与运力增长：2018年夏航季中英航线周航班量达48班，接近运力上限，预计未来仍有增长空间。
• 北上广航线主导：北上广的航班量占主导地位，上海浦东至伦敦希思罗航班量最高（每周24班），北京至伦敦希思罗每周21班，广州至伦敦希思罗每周7班。
• 机型更新：波音777和波音787逐渐成为中英航线的主力机型，提升了运力和效率。
• 季节性特征明显：7-9月为旅游旺季，市场需求旺盛；2-3月为淡季，航班量较少。

2. 出游偏好

• 季节偏好：32.6%的游客选择夏季（6-10月）出游，避开英国多变的天气。
• 出行类型：近六成游客出游天数在9天以上，朋友同行占比34.1%，情侣和独自出游者偏好多天或随性游。
• 出游方式：近五成游客选择自由行，偏好摄影、人文、小资等体验方式。
• 消费偏好：
  • 景点消费：平均每个游客参观9个景点，消费集中在200-300元之间，大英博物馆、伦敦眼等受欢迎。
  • 酒店消费：游客偏好高档酒店，人均消费在500-1000元之间，3星以上酒店更受欢迎。
  • 餐饮消费：集中在200-500元之间，食材新鲜和味道是主要好评点。
  • 购物偏好：牛津街、西头、北角为热门购物区域，游客注重性价比和特色体验。
• 体验偏好：
  • 飞行体验：餐食和空乘服务是游客最关注的方面，南方航空和东方航空表现突出。
  • 景点体验：剧院评价最高，伦敦皇家歌剧院、大英博物馆等受到广泛好评。
  • 餐饮体验：食材新鲜、味道好是主要好评点，甜点、汉堡、酒类受欢迎。
  • 购物体验：注重物美价廉与场景体验，如比斯特购物村、老特拉福德球场等。

3. 人群画像

• 性别分布：女性占比56.4%，高于男性，18-44岁（80、90后）为主力。
• 地域分布：主要集中在北上广及江浙地区，其他城市如长沙、青岛、武汉等也有一定关注度。
• 学历分布：大专及以上学历者占比55.3%，偏好资讯、影视音乐、旅游、教育等信息。
• 兴趣爱好：关注文学、影视、音乐剧、英式摇滚、足球、皇室、莎士比亚作品等。
• 虚拟人物偏好：哈利波特、罗密欧与朱丽叶、莎士比亚等虚拟人物及作品关注度高。
• 卡通与音乐剧：《小猪佩奇》和《悲惨世界》等成为热门，女性用户关注度更高。
• 体育偏好：英超、温网、环英自行车赛等是主要关注点，足球明星和球队关注度高。

关键信息

• 航班量增长：2018年中英航线航班量较2014年增长近一倍，运力投放增加。
• 客座率变化：北上广航线客座率较高，广州-希思罗航线加密后客座率显著提升。
• 新航线开通：2018年新增多条航线，如深圳-伦敦希思罗，进一步刺激市场需求。
• 航线运营模式：多数航线为独飞，北京-希思罗航线由英航和国航运营。
• 消费趋势：游客倾向于高品质消费，尤其在景点、酒店和餐饮方面。
• 政策支持：中英航权政策放宽，增加航班运力额度，促进航线发展。
• 数据来源：报告数据主要来源于国双MediaD和GDMP产品，以及飞常准、CADAS等。

数据来源与技术支持

• 数据来源：包括英国旅游局、飞常准、国双MediaD、GDMP产品、CAPSE等。
• 技术支持：国双数据中心基于OLAP技术，提供多维度数据分析。
• CADAS团队：专注于航空业研究，提供专业咨询服务，成员来自航空公司和咨询公司。

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