TalkingData-运动健康人群洞察报告_15页_1mb

M₁: TD综合指数
M₂: 口碑评价指数
M₃: 社区舆情指数
M₄: 应用活跃指数
M₅: APP使用行为指数
M₆: 应用TGI偏好指数

报告摘要

本报告由TalkingData发布，聚焦2019年中国运动健康人群的特征与媒体偏好，分析了该人群在消费行为、时间分布及品牌偏好等方面的表现。报告旨在为广告主提供精准的投放策略，识别最具价值的媒体渠道。

体育产业GDP占比逐年上升，已成为国民经济的重要组成部分。
政策支持推动体育产业高质量发展，如《健康中国行动（2019—2030年）》、《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等。

性别差异：男性更热爱运动。
城市偏好：
- 北京偏好App健身。
- 广州、深圳偏好广场舞。
- 上海偏好健身房。
消费行为：
- 广场舞人群偏好家用电器、家具、服饰等。
- 健身房人群更注重饮食健康，消费偏好包括调味品、电饭煲等。
- App健身人群偏好电子产品、营养保健等。

分类	广场舞	健身房	App健身
家用电器	1.00	0.75	0.68
家具、家装、厨具	0.97	0.70	0.74
电脑、办公	0.68	0.70	0.70
服饰内衣、珠宝首饰	0.59	0.43	0.40
母婴、玩具乐器	0.58	0.45	0.40
营养保健	0.52	0.41	0.40
个护化妆	0.43	0.43	0.40

时间段	广场舞	健身房	App健身
0-5	60%	68%	59%
5-10	52%	57%	49%
10-15	49%	49%	42%
15-20	47%	42%	36%
20-25	47%	39%	35%
25-30	52%	43%	37%
30-35	62%	55%	46%
35-40	68%	68%	57%
40-45	72%	77%	66%
45-50	74%	81%	70%
50-55	76%	83%	72%
55-60	77%	84%	73%
60-65	77%	85%	74%
65-70	77%	84%	73%
70-75	77%	84%	73%
75-80	78%	85%	74%
80-85	78%	85%	74%
85-90	78%	85%	74%
90-95	79%	85%	74%
95-100	79%	83%	73%