TalkingData-运动健康人群洞察报告-2020.1-15页_2mb

TalkingData运动健康人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData的数据分析，深入探讨了中国运动健康人群的特征、消费行为及媒体偏好。报告指出，随着国家政策的推动和全民健身意识的提升，运动健康产业正逐渐成为国民经济的重要组成部分。同时，不同细分人群在兴趣、消费习惯和媒体偏好上呈现出显著差异，为精准营销提供了重要参考。

主要观点

• 运动健康人群定义：指在统计周期内使用过运动健康类App的用户，以及在健身房出现过的人群。
• 运动健康人群分类：包括广场舞人群、健身房人群和App健身人群，每类人群在兴趣、消费行为和媒体偏好上各有特点。
• 运动健康人群偏好指数：一线城市中，北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房。
• 运动健康人群消费行为：
  • 广场舞人群更注重打扮，偏好家用电器、家具家装等消费品类。
  • 健身房人群购买能力强，客单价整体偏高，偏好咖啡等健康饮品。
  • App健身人群更注重学习，偏好图书、音像等数字商品。
• 运动健康人群时间分布：
  • 广场舞人群早起活跃度高，集中在早上6点至8点。
  • 健身房人群精力旺盛，活跃时间主要集中在下午至晚上。
  • App健身人群工作繁忙，活跃时间主要集中在晚上至凌晨。

关键信息

1. 体育产业发展趋势

• 体育产业GDP占比逐年上升，2012-2018年国家体育产业总规模及GDP占比持续增长。
• 国家出台多项政策推动体育产业发展，包括《健康中国行动（2019—2030年）》、《体育强国建设纲要》及《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等，明确目标和战略任务，强调政策支持和产业高质量发展。

2. 运动健康人群细分

• 广场舞人群：
  • 偏好时间集中在早上6点至8点。
  • 电商消费偏好包括家用电器、家具家装、服饰内衣等。
  • 消费行为偏向于享受生活，如电风扇、手机话费充值等。
• 健身房人群：
  • 偏好时间集中在下午至晚上。
  • 电商消费偏好包括家具家装、家用电器、电脑办公等。
  • 消费行为注重健康，如调味品、电饭煲、面膜等。
• App健身人群：
  • 偏好时间集中在晚上至凌晨。
  • 电商消费偏好包括家具家装、电脑办公、家用电器等。
  • 消费行为注重学习，如图书、音像、数字商品等。

3. 媒体偏好与品牌倾向

• 媒体偏好：
  • 广场舞人群偏好在早晨活跃，媒体使用时间分布与作息时间相关。
  • 健身房人群偏好在下午至晚上活跃，媒体使用时间与健身活动时间重叠。
  • App健身人群偏好在晚上至凌晨活跃，媒体使用时间与工作时间相关。
• 品牌倾向：
  • 华为品牌最受App健身人群青睐。
  • OPPO品牌在广场舞人群中占比最高。
  • 不同人群对安卓手机品牌有不同偏好，反映出其生活方式和消费习惯的差异。

总结

本报告通过详细分析运动健康人群的定义、分类、消费行为及媒体偏好，揭示了运动健康产业的发展潜力及市场细分机会。不同人群在兴趣、时间分布和消费习惯上的差异，为广告投放和品牌营销提供了精准的策略参考。未来，随着政策的进一步支持和市场的不断拓展，运动健康人群将成为重要的消费群体，值得重点关注和深入研究。