轻工制造行业：个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪报告-20211111-东吴证券-34页_939kb

个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪报告总结

核心内容

本报告总结了2021年10月及双十一预售期间个护、软体、文具及潮玩四大品类在阿里电商平台的表现，包括销售额、预售额、品牌增长情况以及市场趋势分析。

主要观点

• 个护行业：整体销售额同比有所下滑，但预售额大幅增长，显示出消费者对双十一的期待。纸巾/湿巾、婴儿尿裤等细分品类表现分化，高端产品增长明显。卫生巾/私处护理、成人尿裤护理表现略有回暖。
• 软体行业：销售额同比下滑，但预售额大幅增长，尤其是床垫品类。沙发品类表现偏弱，但部分品牌如全友实现显著增长。
• 文具行业：受双减政策影响，销售额同比和环比均大幅下降，部分品牌如得力、晨光表现不佳。
• 潮玩行业：销售额同比下滑，但泡泡玛特表现亮眼，头部IP销售额增长显著。

关键信息

个护行业

• 纸巾/湿巾：2021M10销售额同比下降29.7%，环比下降1%。预售额同比上涨76.4%，预售额占比达31.5%。湿厕纸、保湿纸巾增速较快。
• 卫生巾/私处护理：2021M10销售额同比下降11.8%，环比下降1%。裤型卫生巾增速较快，销售额同比上涨25.7%。头部品牌如护舒宝、高洁丝、乐而雅增速加快。
• 成人尿裤护理：2021M10销售额同比下降4.0%，环比下降1%。仅有添宁实现正增长，但头部品牌销售额占比提升。
• 婴儿尿裤：2021M10销售额同比下降17.1%，环比下降1%。高端化趋势明显，布尿裤/尿垫、拉拉裤销售额占比提升。国产品牌继续攫取线上份额。
• 品牌表现：洁柔增长稳健，销售额占比提升；护舒宝、高洁丝、乐而雅增速加快；花王、babycare维持正增长，碧芭宝贝增长靓丽。

软体行业

• 软体大盘：2021M10销售额同比下降35.1%，环比下降27.5%。预售额同比上涨155.7%，对当月销售表现形成分流。
• 沙发：销售额同比下滑44.5%，环比下滑37.8%。布艺沙发销售额占比最高，但整体表现偏弱。全友增速靓丽，销售额同比增长52.8%。
• 床垫：销售额同比下滑12.6%，环比下滑3%。预售额同比上涨252.9%，弹簧床垫表现突出，销售额同比上涨148.0%。梦百合、雅兰销售额同比增速较快。
• 品牌表现：全友、芝华仕、顾家家居预售额增长显著；梦百合、雅兰销售额同比增速较快；喜临门、芝华仕预售额占比高。

文具行业

• 文具大盘：2021M10销售额同比下降44.2%，环比下降42.6%。书写工具、纸张本册等细分品类销售额同比和环比均大幅下降。
• 品牌表现：得力、晨光、快力文、百乐销售额同比均下滑，其中晨光销售额占比下降；得力销售额占比上升。

潮玩行业

• 潮玩大盘：2021M10销售额同比下降23.1%，环比下降38.5%。泡泡玛特表现亮眼，头部IP如Skullpanda密林古堡销售额同比上涨121.3%。
• 品牌表现：泡泡玛特销售额占比提升，万代销售额和占比均下降。

投资建议

• 家具板块：推荐低估值龙头如【顾家家居】、【敏华控股】、【欧派家居】；关注【索菲亚】、【志邦家居】、【金牌厨柜】。
• 出口产业链：受益于海运费回落和中美贸易关系缓和，建议关注【乐歌股份】、【恒林股份】、【永艺股份】。
• 学生文具：短期受双减政策冲击，预计2021Q4将有所修复，推荐【晨光文具】。

风险提示

• 汇率及原材料价格大幅波动
• 地产竣工及销售不达预期
• 销售渠道结构未能形成适应性转变
• 宏观经济恢复未达预期
• 数据统计的准确性