20211111-东吴证券-轻工制造_个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪报告_34页_999kb

报告摘要

本报告分析了2021年10月及双十一预售期间个护、软体、文具和潮玩行业的阿里电商平台数据，揭示了各品类的销售趋势、品牌表现及市场结构变化。同时，报告也给出了投资建议与风险提示。

整体表现：2021M10个护行业各品类预售额同比大幅增加，但销售额同比出现下滑。双十一促销对销售表现有较大影响。
细分品类表现：
- 纸巾/湿巾：销售额同比下降29.7%，但预售额同比大幅增长76.4%。高端品类如湿厕纸、保湿纸巾增速较快。
- 卫生巾/私处护理：销售额同比下滑11.8%，但预售额增长69.0%。裤型卫生巾表现较好，渗透率提升。
- 婴儿尿裤：销售额同比下降17.1%，但预售额增长20.2%。高端化趋势明显，布尿裤/尿垫、拉拉裤销售额占比提升。
- 成人失禁护理：销售额同比下滑4.0%，但预售额增长140.2%。头部品牌销售额占比提升。
品牌表现：
- 纸巾/湿巾：洁柔增长稳健，销售额占比提升；维达、清风、心相印表现下滑。
- 卫生巾：护舒宝、高洁丝、乐而雅增速加快；全棉时代、libresse、abc预售额增长显著。
- 婴儿尿裤：花王、babycare、碧芭宝贝表现较好；好奇、帮宝适销售额占比提升。
- 成人失禁护理：添宁实现正增长，其他品牌销售额下滑但占比提升。

整体表现：2021M10软体行业销售额同比-35.1%，但预售额增长155.7%。销售额确认延后对当月销售造成冲击。
细分品类表现：
- 沙发：销售额同比-44.5%，预售额增长91.4%。布艺沙发表现相对稳定，实木沙发受红星美凯龙影响销售额偏差较大。
- 床垫：销售额同比-12.6%，但预售额增长252.9%。弹簧床垫表现亮眼，销售额同比+148.0%。
品牌表现：
- 沙发：全友增速靓丽，销售额同比增长52.8%；芝华仕、顾家家居预售额占比高。
- 床垫：梦百合、雅兰销售额增长较快；喜临门、芝华仕预售额占比高，但销售额下滑。