2023百度营销彩妆行业报告-百度_40页_4mb

2023百度彩妆行业报告总结

核心内容

2023年百度彩妆行业报告聚焦于彩妆市场的趋势分析、用户人群洞察及消费需求场景，揭示了彩妆行业的整体发展动态与消费者行为变化。报告指出，彩妆市场正经历年轻化、多元化和精细化的转变，消费者对产品功效、使用体验及个性化表达的需求日益增强。同时，送礼节点对彩妆流量有显著影响，而“养肤型”彩妆理念逐渐兴起。

主要观点

1. 行业趋势分析

• 用户场已成：彩妆行业用户活跃度高，泛护肤美妆人群MAU达1.3亿，月均搜索量达2亿，月均互动量达29亿，增长21%。
• 节点流量波动明显：送礼节点（如618、双十一）对彩妆互动量有显著提升，日均互动量增长25%，节点互动量增长31%。
• 视频内容更受青睐：视频流内容占比达89%，增长22%；人均阅读时长增长22%，达1.26分钟。
• 养肤彩妆兴起：消费者对“自然抗敏”粉底、“以油护肤”卸妆油及“天然护理”睫毛生长液的关注度显著提升。
• 精致彩妆需求增长：精细化遮瑕单品、多样化新质地口红、精美眼影画法技巧等成为市场亮点。
• 高效彩妆产品流行：定妆喷雾、素颜霜等产品因其“轻便持久”“快速成妆”等特性受到欢迎。

2. 人群洞察

年轻人群（<18岁）

• 偏好：青春少女偏爱“点睛之笔”的妆容，对新兴国货品牌敏感度高，热爱动漫游戏。
• 城市分布：搜索占比 >0.5% 的城市包括天津、阜阳、汕头等。
• 兴趣偏好：动漫、游戏、出国留学、网络小说等。
• APP偏好：美颜相机、动漫日期记录等。

18-24岁人群

• 偏好：善用工具，注重妆容精致度，对妆容技巧有较高需求。
• 城市分布：搜索占比 >0.5% 的城市包括南昌、武汉、南京等。
• 兴趣偏好：驾照考试、企业培训、学历教育、护肤美妆等。
• APP偏好：学习、运动、护肤美妆等。

25-34岁人群

• 偏好：追求效率与品质，关注产品安全，对“整容级”妆容有需求。
• 城市分布：搜索占比 >0.5% 的城市包括上海、合肥、杭州等。
• 兴趣偏好：母婴食品、微整形、护肤美妆、备孕等。
• APP偏好：购物、外卖、生活服务等。

>35岁人群

• 偏好：注重“显白”“显年轻”等效果，偏好腮红、遮暇等产品。
• 城市分布：搜索占比 >0.5% 的城市包括上海、南通、天津等。
• 兴趣偏好：境外游、护肤美妆、影视、盆栽等。
• APP偏好：美颜相机、辅导、OTAPPS等。

关键信息

3. 消费需求场景

• 新诉求-更多元：妆容风格多样化，追求自然原生的妆容效果。
• 新诉求-更精致：对妆容有高要求，使用多样化工具提升妆容精致度。
• 新诉求-更便捷：追求多能多效的便捷产品，如“唇颊两用”“多用一体盘”等。
• 新场景-礼由更多：送礼常态化，女性用户送礼对象主要为伴侣及亲朋好友，送礼契机集中在生日、纪念日等。

4. 品牌与产品趋势

• 品牌热度：欧美品牌仍占主导，但本土品牌热度显著上升，尤其是面妆、眼妆、卸妆领域。
• 产品增长点：
  • 素颜霜：增速明显，成为“懒癌少女”和“忙碌上班族”的新宠。
  • 定妆喷雾：受欢迎程度上升，因其“轻便持久”特性。
  • 睫毛生长液：增长潜力大，符合“养肤”理念。
  • 新质地口红：如唇泥、唇露等，深受年轻消费者喜爱。
  • 眼部产品：睫毛相关产品增速最快，眼影画法技巧成为热点。

5. 消费行为分析

• 购前比较：64%的用户在购买前进行比较，尤其是面妆和唇妆。
• 购中寻找：11%的用户在购买过程中寻找信息，如迪奥口红价格一览表。
• 购后关注：34%的用户在购买后关注使用方法和效果，卸妆类产品关注度最高。

总结

2023年彩妆行业呈现出年轻化、多元化和高效化的发展趋势。消费者对“养肤型”彩妆、多样化工具及便捷产品的需求显著增长，送礼节点对市场流量有重要影响。不同年龄段的消费者在兴趣偏好、产品选择及使用场景上存在明显差异，本土品牌在年轻市场中崛起，而欧美品牌依然占据高端市场。未来，彩妆行业需更加注重产品功效、用户互动及个性化需求，以满足市场的多样化和精细化趋势。