2017百度彩妆行业报告_34页-4mb

报告摘要

本报告基于2015年3月至2017年2月的百度搜索数据，分析了中国化妆品行业的搜索趋势和消费者关注点。报告揭示了消费者在化妆技能、产品推荐、产品比较等方面的需求，同时强调了明星效应、定制化服务和节日营销在行业中的重要性。

整体行业关键词：
- 裸妆 (Nude look)
- 学化妆 (To learn make-up)
- 完美裸妆 (Perfect nude look)
- 卧蚕 (Aegyo sal)
- 纹眉 (Eyebrow tattoo)
化妆技能关键词：
- 化妆步骤 (Makeup steps)
- 化妆的正确步骤 (Correct makeup steps)
- 眉毛的画法 (Eyebrow drawing)
- 化妆视频 (Makeup tutorial video)
- 眼线的画法步骤图 (Picture of eyeliner drawing steps)
行业咨询关键词：
- 如何化妆让眼睛变大 (How to make up for big eyes)
- 眉毛稀少怎么办 (How can I do with few eyebrows)
- 化妆需要买哪些东西 (What is necessary for makeup)
- 怀孕可以化妆吗 (Can women make up during pregnancy)
- 怎么让睫毛变长 (How can I lengthen my eyelashes)

唇部产品：
- 口红 (Lipstick) 是最受欢迎的唇部产品，搜索量增长显著。
- YSL 成为唇部产品销量冠军，其明星产品 YSL STAR FLASH 带动搜索增长。
- 韩国品牌 theSAEM 因“秀智色”而迅速崛起。
- Tom Ford BLACK TUBE X52 和 Givenchy ROUGE INTERDIT VINYL X20 等产品在2017年表现突出。
唇部产品增长：
- YSL 的搜索量同比增长 9277%，成为最热门品牌。
- 口红热卖排行榜10强 和 口红排行榜 是消费者决策的重要参考。

面部产品：
- 气垫粉底 (Cushion) 仍是搜索量最高的产品。
- Tone-up Cream 和腮红成为2016年增长最快的面部产品。
- HERA、SULWHASOO、LANEIGE、CLIO、MAYBELLINE 等品牌在气垫粉底市场表现亮眼。
面部产品增长：
- SULWHASOO 搜索量增长 93%。
- MAYBELLINE 增长 346%，成为增长最快的面部产品之一。

眼部产品：
- 眼影 (Eye Shadow)、眉笔 (Eyebrow Pencil) 和睫毛膏 (Mascara) 是最受欢迎的眼部产品。
- 眉毛产品搜索量增长最快，尤其是受韩剧影响的 野生眉 和 粉黛眉。
- 眉毛印章、眉毛雨衣、眉贴等产品因易用性和美观性受到欢迎。
眼部产品增长：
- 眉毛雨衣 搜索量增长 76%。
- 野生眉 成为搜索热点，增长显著。

2017年流行趋势：
- 裸妆成为搜索关键词中的主流，显示消费者对自然妆容的偏好。
- 明星同款妆容 是搜索的主要驱动力，尤其是春晚和节日相关的妆容。
- 定制化服务 受到越来越多消费者的青睐，特别是在节日期间。
关键词增长：
- 裸妆搜索量同比增长 256%。
- 口红搜索量增长显著，带动了产品排行榜和口碑推荐的热度。

非品牌关键词：
- 62%的消费者搜索非品牌关键词，如“口红哪个牌子好”、“粉底液排行榜”等，显示出对产品推荐和口碑的依赖。
- 38%的搜索内容涉及具体产品，表明消费者具备一定的行业知识。
产品测试与颜色选择：
- 97%的颜色测试搜索集中在口红，说明消费者对口红颜色的重视。
- 提供颜色测试有助于品牌与消费者建立更紧密的联系。