【百度】2023营销彩妆行业报告

2023百度彩妆行业报告总结

核心内容

2023年百度彩妆行业报告揭示了中国彩妆市场的最新趋势与用户行为变化。报告指出，彩妆行业整体呈现年轻化、多元化、精细化的发展趋势，同时，男性用户在彩妆市场中的占比逐步提升。品牌与产品创新、用户互动增长、送礼节点流量波动以及「养肤型」彩妆理念的兴起，是当前行业的主要动向。

主要观点

1. 行业趋势

• 用户互动增长迅速：泛护肤美妆月均搜索量达2.0亿次，月均互动达29亿次，同比增长21%。
• 送礼节点流量显著：在618、双十一等大促节点，彩妆互动量同比增长25%以上，成为流量高峰。
• 视频内容更受青睐：视频内容占比达89%，人均阅读时长1.26分钟，同比增长22%。
• 「养肤型」彩妆理念兴起：用户对天然成分、抗敏、保湿等功效的关注度显著上升，尤其在粉底、睫毛生长液和卸妆油领域。

2. 品类趋势

• 面部：定妆及局部面妆进阶需求增长，养肤粉底、遮瑕产品、素颜霜等成为热门。
• 唇部：口红仍是主流，但新质地产品如唇泥、唇霜等增速明显，吸引年轻用户。
• 眼部：睫毛增长液、眼影画法技巧等细分品类增长迅速，用户对精致妆容的需求提升。
• 卸妆：卸妆油因“以油护肤”理念兴起，搜索和信息流占比均增长，尤其在购后关注阶段。

3. 品牌表现

• 欧美品牌：依然占据主导地位，搜索占比达69%。
• 本土品牌：热度上升，尤其是完美日记、橘朵、卡姿兰等品牌。
• 日韩泰品牌：占比13%，但增长潜力较大。
• 品牌热搜：欧莱雅、欧诗漫、薇诺娜等品牌在搜索中表现突出，尤其是欧莱雅增长49%。

关键信息

1. 用户人群分析

• <18岁：偏好青春少女妆容，对新兴国货品牌敏感度高，乐于尝试新事物。
• 18-24岁：注重妆容技巧与工具使用，对妆容效果有较高要求。
• 25-34岁：追求效率和品质，注重产品安全与使用方法。
• >35岁：更关注减龄与自然妆容，倾向于高线城市消费。

2. 男性用户趋势

• 品牌先行：男性更关注大牌与日韩品牌，注重产品品质。
• 送礼倾向：男性送礼以唇妆为主，购前更关注口碑与安全性。
• 关注点：面部与眼部化妆是男性重点，尤其是修容与睫毛产品。

3. 消费行为分析

• 购前比较：64%的用户在购买前进行比较，尤其在面妆、唇妆和眼妆领域。
• 购中寻找：11%的用户在购买过程中寻找信息，如价格与购买渠道。
• 购后关注：34%的用户关注使用方法与保质期，卸妆产品关注度最高。

人群洞察小结

「她」的特点

• <18岁：低线城市觉醒，国货品牌受欢迎，乐于尝新。
• 18-24岁：出入场合多样化，善于使用工具提升妆容完成度。
• 25-34岁：讲究效率与产品安全，注重妆容的自然与精致。
• >35岁：追求减龄与自然妆容，高线城市消费力强。

「他」的特点

• 品牌先行：大牌优先，本土与日韩品牌快速提升品牌认知。
• 送礼倾向：唇妆为主，购前更关注口碑与安全性。
• 意识觉醒：高线城市男性更关注面部与眼部化妆。

诉求场景分析

1. 新诉求

• 更多元：妆容风格多样化，注重自我表达与个性化。
• 更精致：精细化妆容需求，多样化工具提升妆容效果。
• 更便捷：追求多能多效的便捷产品，如唇颊两用口红、磁吸假睫毛等。

2. 新场景

• 送礼常态化：女性用户送礼对象广泛，包括伴侣与亲朋好友。
• 送礼契机：生日、纪念日等是送礼的主要节点。
• 高性价比产品：穿戴甲、次抛系产品等成为送礼热门选择。

总结

2023年彩妆行业在用户互动、产品创新、品牌发展等方面均有显著增长。用户对「养肤型」产品的需求上升，视频内容与精细化妆容成为主流趋势。男性用户在市场中的比例逐渐提升，关注点集中于面部与眼部妆容。送礼场景进一步扩展，唇妆成为送礼热门品类。整体来看，行业呈现多元化、精细化、高效化的发展方向，品牌与产品需持续创新以满足用户日益增长的需求。