2023百度彩妆行业报告_40页_47mb

2023百度彩妆行业报告总结

核心内容

2023年百度彩妆行业报告揭示了中国彩妆市场的主要趋势、人群洞察及消费需求场景，涵盖面妆、唇妆、眼妆、卸妆及美妆工具等多个品类。

主要观点

• 行业趋势：

  • 彩妆行业流量随送礼节点波动，尤其是情人节、双十一等。
  • 用户对“养肤型”彩妆理念接受度提高，关注天然成分、抗敏和以油护肤。
  • 视频内容成为用户互动的主要形式，视频流内容占比显著上升。
  • “懒癌少女”和“忙碌上班族”偏好素颜霜，其市场增速明显。
  • 精致妆容需求上升，遮瑕单品、多样化口红质地及精细化眼影画法成为热点。
  • 男士彩妆市场增长显著，面部和眼部产品关注度提升。

• 市场增长点：

  • 面妆、唇妆、眼妆、卸妆和美妆工具均呈现增长趋势。
  • 本土品牌热度上涨，尤其在面妆、眼妆和卸妆领域。
  • 欧美品牌仍占主导地位，但本土品牌逐步崛起。

• 用户互动：

  • 用户在购买前更倾向于比较和了解产品，搜索和信息流互动量显著提升。
  • 信息流内容更受用户欢迎，互动量同比增长21%。

关键信息

品牌与产品趋势

• 养肤彩妆：自然抗敏粉底、睫毛生长液、以油护肤卸妆油成为增长点。
• 精致彩妆：精细化遮瑕单品、多样化口红质地、精美眼影画法技巧受青睐。
• 高效彩妆：轻便持久定妆喷雾、快速成妆素颜霜、整容级唇妆产品需求增加。

人群洞察

<18岁人群

• 特点：偏好青春妆容，对国货品牌敏感度高，热爱动漫和游戏。
• 城市分布：天津、阜阳、汕头、济宁、赣州等城市搜索量较高。
• 偏好产品：粉底、遮瑕膏、修容膏等。
• 偏好品牌：完美日记、橘朵、卡姿兰等国货品牌。
• 偏好功效：不卡粉、不显脏、遮黑眼圈等。

18-24岁人群

• 特点：注重妆容精致，善用化妆工具，对产品使用方法和技巧有较高需求。
• 城市分布：南昌、南京、长沙、合肥、杭州等城市搜索量较高。
• 偏好产品：粉扑、化妆刷、定妆喷雾等。
• 偏好品牌：橘朵、卡姿兰、自然堂等。
• 偏好功效：不卡粉、不浮粉、遮痘痘等。

25-34岁人群

• 特点：追求效率和品质，关注产品安全和使用方法。
• 城市分布：上海、杭州、北京、东莞、深圳等城市搜索量较高。
• 偏好产品：粉底液、隔离霜、遮瑕产品等。
• 偏好品牌：雅诗兰黛、纪梵希、DIOR等。
• 偏好功效：持久性、保湿、遮斑点等。

>35岁人群

• 特点：追求自然妆容，关注减龄和显气色。
• 城市分布：上海、天津、北京、沈阳、长春等城市搜索量较高。
• 偏好产品：粉底、遮瑕膏、修容粉等。
• 偏好品牌：LAMER、LANCÔME等。
• 偏好功效：不卡粉、遮痘痘、不显脏等。

消费场景

• 送礼场景：情人节、520、生日等节日成为送礼高峰，唇妆产品更受欢迎。
• 自用场景：用户更关注产品使用方法和效果，注重性价比和实用价值。
• 便捷场景：偏好“一物多用”产品，如唇颊两用口红、多用一体盘等，以减少化妆负担。

搜索与互动数据

• 泛护肤美妆MAU：1.3亿。
• 泛护肤美妆月均搜索：2.0亿。
• 泛护肤美妆月均互动：29亿，同比增长21%。
• 节点互动：日均互动3,238万，同比增长25%。
• 品牌相关：品牌相关搜索占比41%，增长显著。

产品与品牌分析

面妆

• 增长点：养肤粉底、定妆喷雾、素颜霜。
• 关注品牌：卡姿兰、自然堂、蒂佳婷等。
• 趋势：天然成分和抗敏需求上升。

唇妆

• 增长点：唇泥、唇露、唇纱等新型质地产品。
• 关注品牌：3CE、完美日记、花西子等。
• 趋势：年轻化和个性化需求明显，关注使用方法和效果。

眼妆

• 增长点：睫毛生长液、眼影画法技巧。
• 关注品牌：完美日记、橘朵、JOOCYEE等。
• 趋势：精细化和多样化需求上升。

卸妆

• 增长点：以油护肤卸妆油。
• 关注品牌：欧诗漫、薇诺娜等。
• 趋势：卸妆产品更加注重护肤效果。

总结

2023年彩妆市场呈现出多元化、精细化、高效化和便捷化趋势。用户对“养肤型”产品和“整容级”效果的追求日益增强，尤其是年轻群体对新兴国货品牌的关注度不断提升。送礼场景成为重要流量来源，唇妆产品在其中占据主导地位。同时，用户对产品使用方法、效果和安全性更加关注，推动了美妆工具和妆容技巧内容的兴起。市场整体呈现出品牌与用户需求相互促进的发展态势。