百度营销2025百度护肤彩妆报告23页_6mb

Beauty Trend 分析总结
2024年美容趋势数据显示，“女士们”与“男士们”的搜索量分别为4,200万和3,000万，显示男女在保养需求上的差异化。银发族搜索量为1,600万，护肤类搜索占比达75%，美妆类占25%。整体阅读时长同比增长9%，阅读互动增长11%，用户对美容相关内容的参与度显著提升。此外，618和双11活动的预热期均呈现高搜索热度，例如“彩妆占比25%（+5pp）”“护肤通用词占比56%”“祛痘洗面奶搜索量+198%”“保湿乳液搜索增长267%”等，显示出消费者对护肤、祛痘、保湿等核心需求的关注。护肤相关话题如“敏感肌用什么护肤品”和“脸部过敏怎么处理”搜索量分别增长188%和101%，表明用户对皮肤问题解决方案的需求加剧。

Beauty Product 需求亮点
护肤与美妆产品市场呈现以下趋势：

• 护肤类：敏感肌护理、控油祛痘、保湿、抗衰老是核心需求，护肤精油使用步骤及品牌推荐被频繁搜索，如“科颜氏高保湿面霜”“淡斑精华液排行榜10强”“抗皱紧致护肤品十大排名”等。
• 美妆类：口红、粉底液、眼影盘等彩妆搜索增长显著，“雅诗兰黛333口红颜色”“香奈儿口红色号”“粉底与防晒顺序”等关键词热度居高。防晒霜类搜索量增长431%，涵盖“防晒霜怎么选”“babi防晒喷雾”“欧诗漫防晒霜”等。
• 特别关注：祛痘、抗衰成分被优先提及，如“祛痘洗面奶”“抗皱类护肤品”“淡斑精华效果”等关键词占据搜索前列，同时“脸部干燥起皮补水小妙招”“防晒霜哪个品牌效果好”等实用指南需求旺盛。

Beauty Marketing 营销策略
百度营销观星盘2024年数据显示，品牌需加强以下营销阵地：

• 内容渗透：通过“百度短剧”植入品牌，强化用户心智；利用“百度网盘”“百度输入法”等APP精准推送，例如“AI测肤产品定制”“用户自定义大模型支持”等。
• 场景化营销：聚焦社交、出行、居家等场景，如“母亲节送礼”“七夕节送礼”等节日礼品需求，重点推荐“品牌香氛”“美容仪”“护肤精油”等产品。
• 渠道表现：百度地图作为户外场景必备工具，支持“导航场景门店查询”；地推活动如“城市活动定制”“车内装饰植入”等效果显著。

数据来源
所有数据均来自百度营销观星盘2024年报告，涵盖搜索指数、用户行为、产品需求及营销效果等维度。