2023-07-12-百度营销-2023百度营销彩妆行业报告_40页_47mb

报告摘要

2023百度彩妆行业报告总结

核心内容

2023年百度彩妆行业报告揭示了中国彩妆市场的最新趋势、人群特征和消费需求变化。报告基于2021.01-2022.12的数据，结合百度搜索、信息流、营销观星盘和百家号等数据源，深入分析了彩妆行业在不同场景下的用户行为与产品偏好。

主要观点

行业流量随送礼节点波动：彩妆行业流量在送礼节点（如情人节、双十一）明显上升，品牌在这些节点的互动量增长显著。
内容形式偏好变化：视频内容成为用户偏好的主要形式，互动率高达89%。用户对内容的多样性、技巧性及自然妆容的追求显著提升。
“养肤型”彩妆理念兴起：用户对“自然抗敏”“以油护肤”等养肤理念更加关注，尤其在粉底、睫毛生长液和卸妆油等品类中表现突出。
彩妆产品多样化：包括新质地口红（唇露、唇纱、唇泥）、遮瑕盘、定妆喷雾、素颜霜等产品，满足不同用户的需求。
男性彩妆市场增长：男性在彩妆市场中的占比持续上升，尤其关注唇部产品，且对品牌、品质和使用方法有较高要求。
本土品牌热度上升：本土品牌在面妆、眼妆、卸妆等品类中增长显著，尤其受到年轻人群的青睐。

关键信息

一、趋势分析

彩妆行业流量波动：
- 2023年泛护肤美妆月均搜索量达2.0亿，月均互动达29亿，同比增长21%。
- 节点互动量同比增长31%，日均互动增长25%。
内容偏好：
- 视频内容占用户互动的89%，互动量增长22%。
- 新手用户更倾向于“新手必备彩妆工具”、“高甜约会妆”等话题。
产品趋势：
- “养肤型”彩妆理念兴起，用户对粉底、睫毛生长液、卸妆油等产品的需求显著增长。
- 素颜霜因轻便、持久的特点，成为“懒癌少女”和“忙碌上班族”的新宠，增速明显。
- 精细化遮瑕产品和多样化口红质地（如唇露、唇纱、唇泥）受到关注。
品类增长点：
- 面妆、唇妆、眼妆、卸妆和美妆工具均出现新增长点。
- 眼部产品增长最快，睫毛产品需求最高。

二、人群洞察

整体人群：
- 年轻化趋势明显，男性占比进一步提升。
- 城市分布上，低线城市如阜阳、济宁、赣州等，对新兴国货品牌关注度高。
<18岁人群：
- 偏好青春少女风格，关注动漫游戏，偏好国货品牌。
- 常见APP使用为美颜相机、音视频会议工具。
18-24岁人群：
- 善用工具提升化妆完成度，关注妆容技巧和产品使用方法。
- 偏好粉扑、化妆刷、定妆喷雾等工具。
25-34岁人群：
- 进阶达人，追求效率和产品安全。
- 偏好粉底液、隔离霜等产品，关注使用方法和保质期。
>35岁人群：
- 追求自然妆容和减龄效果，关注高线城市品牌。
男性人群：
- 品牌先行，偏好高端品牌，关注唇妆和面部产品。
- 偏好“一物多用”的便捷产品，如穿戴甲、磁吸假睫毛等。

三、诉求场景

新诉求-更多元：
- 用户对妆容风格和妆效的个性化需求增加，注重自我表达。
- 自我肯定与妆容多样性成为重要趋势。
新诉求-更精致：
- 用户对妆容的高要求推动了多样化工具的使用，如修容膏、高光粉等。
新诉求-更便捷：
- 偏好“一物多用”的产品，如唇颊两用口红、多用一体盘等。
- 次抛系产品、免洗喷雾、便携定量产品受到欢迎。
新场景-礼由更多：
- 送礼场景常态化，用户在情人节、520、生日等特殊日子更倾向于选择口红作为礼物。
- 男性在送礼时更偏好大牌口红，如纪梵希、阿玛尼、兰蔻、YSL等。

总结

2023年彩妆行业呈现出明显的年轻化、个性化和便捷化趋势。用户对“养肤型”产品的需求增加，视频内容成为主要互动形式，而送礼场景的常态化也推动了唇部产品特别是口红的市场需求。本土品牌在多个品类中表现出强劲增长势头，男性市场逐渐扩大，关注唇部和面部产品。整体而言，彩妆市场在内容多样性、产品创新和用户需求精细化方面持续发展，呈现出丰富多样的消费场景和产品选择。

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