鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书-42页_16mb

中国市场现状与趋势

• 市场规模：2023年中国彩妆市场预计突破600亿元，年复合增长率高达77%，香水赛道增长更快，预计2025年增长率达到191%。
• 竞争格局：国际品牌主导市场，但在抖音等平台，本土品牌增长迅猛，新锐品牌增速超40%。
• 内容电商：成为主要增长引擎，尤其在唇部、香水和彩妆工具领域，同比增长翻倍。

产品趋势

• 面部彩妆：粉底需求以自然为主，唇部彩妆强调“不沾杯”性能，眼部彩妆偏好多巴胺风格。
• 季节性与功能性：防晒、遮瑕等细分领域增长显著。
• 本土品牌突围：凭借文化自信和新潮设计，出海表现亮眼。

内容与营销

• 短视频与直播：用户日均搜索量超2亿，热点内容高频出圈，如“仿妆”、“节日妆”等。
• 国货崛起：抖音平台上国货品牌粉涨显著，复购率高。
• 多样化营销：联名IP和影视IP推动品类跨界融合。

平台与用户行为

• 抖音生态：用户受众以女性及18-40岁为主，内容消费旺盛，线上成交额增长超800%。
• 用户偏好：多元化穿搭风格与妆容搭配需求持续高频转化。

未来机遇

• 数字化渠道作为核心增长点；
• 多元场景和季节性趋势释放的巨大市场潜力；
• 国产技术研发与东方香调类产品的打开空间。