2017全球手游市场报告_48页_7mb

Teebik：2017全球手游市场报告总结

核心内容概览

2017年全球手游市场持续增长，市场规模达521亿美元，占整体游戏市场42%。北美和亚太地区是全球最大的手游市场，其中美国为全球第二大游戏市场，日本为亚太第二大游戏市场，俄罗斯为全球第11大游戏市场，印度为最具潜力的游戏市场之一。

主要观点

美国市场

1. 市场规模：2017年美国游戏市场规模预计达251亿美元，为全球第二大游戏市场，手游市场规模达68亿美元，排名全球第三。
2. 畅销游戏：《糖果粉碎传奇》在2017年下半年回血折冠，成为年度畅销冠军；《皇室战争》《部落战争》也稳居前三。消除类游戏热度不减，策略类游戏进入瓶颈期。
3. 市场格局：美国本土游戏占据近50%市场份额，中国游戏占10%，英国和韩国也占据一定份额。博彩游戏是美国市场的重要组成部分，主要来自本土和以色列、韩国等。
4. 中国游戏表现：《列王的纷争》是2017年美国最佳国产游戏，长期占据榜单前列；《奇迹暖暖》海外版本《奇迹暖暖：换装女王》稳步上升，表现亮眼；《阴阳师》虽遭遇滑铁卢，但英文版即将上线，有望提升其全球影响力。

日本市场

1. 市场规模：2017年日本游戏市场规模约512亿美元，手游占比超60%，为全球游戏市场的重要部分。
2. 畅销游戏：《怪物弹珠》作为常青树，持续占据榜首；《Fate/Grand Order》虽用户数量少，但用户忠诚度高，月流水强劲；《Pokemon GO》仍保持高人气，未来AR游戏可能继续增长。
3. 市场格局：日本本土游戏占据近80%市场份额，中国游戏占10%，主要为策略和角色扮演类。俄罗斯Playrix在消除类游戏上占据主导地位。
4. 中国游戏表现：《列王的纷争》《碧蓝航线》《狂暴之翼》等游戏表现突出，《碧蓝航线》创中国手游在日新高，成功打入榜单前列。

俄罗斯市场

1. 市场规模：2017年俄罗斯游戏市场规模约15亿美元，手游占比36%，是增长最快的游戏平台之一。
2. 畅销游戏：《列王的纷争》在俄罗斯市场表现最佳，占据榜单半壁江山；Playrix旗下《梦幻花园》《梦幻家园》等消除类游戏表现突出。
3. 市场格局：中国游戏占28%市场份额，主要为策略和角色扮演类；俄罗斯本土游戏以消除类为主，市场较为封闭。
4. 中国游戏表现：《列王的纷争》《狂暴之翼》等策略和角色扮演类游戏表现优异，而消除类游戏在中国市场表现不佳。

印度市场

1. 市场规模：2017年印度游戏市场规模预计达8亿美元，手游占48%，是全球增长最快的市场之一。
2. 畅销游戏：印度本土博彩游戏占据主导地位，尤其是Teen Patti系游戏；《列王的纷争》是唯一一款中国本土研发并发行的游戏，表现稳定。
3. 市场格局：印度手游市场以海外游戏为主，美国和中国游戏占据主要份额；博彩游戏为市场主流，策略和动作类游戏也有一定表现。
4. 中国游戏表现：中国策略游戏占主导地位，动作类游戏如《狙击3D刺客》表现尚可，博彩类游戏因本土垄断，进入难度较大。

关键信息

• 全球市场趋势：手游市场增长迅速，尤其在2018年，预计增速最快，市场规模最大。
• 畅销游戏类型：消除类游戏在欧美市场表现强劲，博彩类游戏在北美和印度市场占据重要地位，策略类游戏在欧美和亚洲市场均有广泛用户基础。
• 中国游戏出海：中国游戏在欧美和亚洲市场表现优异，尤其在策略和角色扮演类游戏上具有较强竞争力。
• 市场挑战：欧美市场策略类游戏用户挖掘接近瓶颈，日本市场本土游戏竞争激烈，俄罗斯市场消除类游戏本土垄断，印度市场博彩类游戏本土优势明显。

小结

1. 2017年全球手游市场持续增长，北美和亚太地区为最大市场。
2. 美国手游市场中，《糖果粉碎传奇》成为年度畅销冠军，中国策略游戏表现突出。
3. 日本手游市场中，《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》表现亮眼，中国游戏在策略和角色扮演类上占有一席之地。
4. 俄罗斯手游市场中，中国策略游戏占据主导地位，《列王的纷争》成为最大赢家。
5. 印度手游市场潜力巨大，但本土博彩游戏占据主导，中国游戏在策略和动作类上表现良好。