OpenMediation：2022年年中全球手游市场报告_57页_10mb

2022年年中全球手游市场报告总结

核心内容概述

2022年上半年，全球手游市场整体呈现萎缩趋势，尤其以腰尾部游戏为主。超休闲类游戏用户流失严重，而模拟、益智类游戏用户增长显著。中重度游戏在营收方面表现突出，RPG、卡牌、策略类游戏贡献主要收入，但部分品类如卡牌和策略游戏营收出现下滑。与此同时，新兴市场如印度、巴西等次发达地区成为增长的热点，而欧美市场则仍保持一定的增长潜力。

主要观点

1. 全球游戏市场发展放缓

• 用户流失：全球游戏应用的DAU（日活跃用户）出现负增长，尤其在欧美、中国（iOS）等头部市场。
• 市场集中度提高：头部游戏持续霸榜，新游发展困难，市场进入存量时代。
• 超休闲游戏衰退：超休闲游戏的用户流失严重，部分头部厂商开始转型。

2. 游戏类型表现分析

• 超休闲游戏：用户流失严重，仅部分地区如中东、美国、英国保持增长，小游戏合集类游戏因内容丰富获得用户喜爱。
• 模拟游戏：成为增长的主要动力，印度、巴西、美国等地区用户体量大且增长显著，卡通画风最受欢迎，写实画风在模拟操控类中表现突出。
• 益智游戏：消除类游戏市场头部由King和Playrix占据，合成类游戏增长迅猛，美国和印度是主要市场。
• RPG游戏：MMORPG和SRPG是增长主要品类，日本偏好二次元风格，韩国关注“天堂”系列，美国则以《原神》为代表。

3. 地区机会分析

• 欧美市场：美国、加拿大、澳大利亚偏好泛休闲游戏，俄罗斯偏好重度射击游戏，英国和德国仍有超休闲游戏增长空间。
• 南亚市场：印度和巴基斯坦偏好棋牌类和跑酷类游戏，印度市场增长显著，成为模拟类游戏增长主力。
• 拉美市场：巴西、墨西哥、阿根廷偏好模拟、桌游棋牌和动作类游戏，哥伦比亚偏好益智和体育类游戏。
• 东南亚市场：印尼偏好棋牌类游戏，越南和泰国偏好休闲和中重度游戏，泰国对MOBA和FPS/TPS类游戏需求高。

关键信息

• 市场样本：分析基于2021年1月至2022年6月全球26个地区的Apple App Store和Google Play免费榜和畅销榜Top500应用，样本总量为242,902，基础数据为51,008。
• 数据来源：采用综合数据分析和案头分析方法，部分市场数据来源于世界银行、IWS等第三方统计渠道。
• 中国iOS数据：由于中国Android平台数据统计难度，所有与中国应用市场相关的数据均为iOS端数据。
• 增长机会：增长机会主要集中在模拟类、益智类和部分休闲类游戏，特别是次发达地区如印度、巴西、印尼等。

持续趋势与建议

• 市场趋势：游戏市场进入存量时代，开发者需更加关注用户LTV（生命周期价值）的提升。
• 转型方向：超休闲游戏厂商开始寻求转型，如自研游戏、领域板块扩张、寻找资本背书等。
• 出海策略：建议开发者关注印度、巴西、印尼等次发达地区，以及模拟、益智等用户增长显著的玩法。

附注

• 版权与免责声明：本报告为OpenMediation所有，未经许可不得复制、发布或传播。报告仅提供市场趋势参考，不构成投资或应用建议。
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01 疫情第三年游戏发展放缓

• 全球游戏市场缩水，腰尾部游戏受影响最大。
• 超休闲游戏用户流失严重，头部厂商转型。
• 模拟、益智类游戏用户增长明显，成为市场常青树。
• 内购营收中，中重度游戏为主力，但部分品类如卡牌和策略游戏营收下滑。

02 全球游戏市场2022玩法机会分析

• 超休闲游戏：市场整体萎缩，仅部分地区如中东、美国、英国保持增长。
• 模拟游戏：印度、巴西、美国等地区用户增长显著，卡通画风最受欢迎，写实画风在模拟操控类中表现突出。
• 益智游戏：消除类游戏仍占头部，合成类游戏增长迅猛，美国和印度为主要市场。
• RPG游戏：MMORPG和SRPG增长明显，日本偏好二次元风格，韩国关注“天堂”系列，美国偏好轻度化RPG。

03 全球游戏市场2022地区机会分析

• 欧美市场：美国、加拿大、澳大利亚偏好休闲游戏，俄罗斯偏好射击游戏。
• 南亚市场：印度和巴基斯坦偏好棋牌类和跑酷类游戏，印度市场增长显著。
• 拉美市场：巴西、墨西哥、阿根廷偏好模拟、桌游棋牌和动作类游戏，哥伦比亚偏好益智和体育类游戏。
• 东南亚市场：印尼偏好棋牌类游戏，越南和泰国偏好休闲和中重度游戏，泰国对MOBA和FPS/TPS类游戏需求高。