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2017全球手游市场报告之日本篇总结

核心内容概览

2017年全球手游市场持续增长，市场规模达到约521亿美元，占整体游戏市场约42%。亚太地区是全球游戏市场的主要驱动力，其中日本作为亚太地区第二大游戏市场，手游市场占比超过60%，显示出其在游戏产业中的重要地位。

市场规模与结构

• 日本游戏人口：约6800万人，其中5400万为移动游戏玩家。
• 智能手机普及率：约50%，Android用户占67%，iOS用户占30%。
• 手游市场规模：2017年日本手游市场规模约457亿美元，占整体游戏市场60%以上。
• 市场增长趋势：2014-2017年，日本整体游戏市场年均增长约13%，手游市场增速放缓但仍保持稳定增长。

2017日本畅销手游TOP10

1. 《怪物弹珠》 - 动作类，mixi开发，2017年年度畅销冠军。
2. 《Fate/Grand Order》 - 角色扮演类，Sony开发，曾短暂超越《怪物弹珠》成为冠军。
3. 《智龙迷城》 - 消除类，GungHo Online开发。
4. 《迪士尼 TsumTsum》 - 消除类，LINE开发。
5. 《龙珠Z：激战》 - 动作类，BANDAI NAMCO开发。
6. 《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》 - 音乐类，BANDAI NAMCO开发。
7. 《碧蓝幻想》 - 角色扮演类，DeNA开发。
8. 《实况野球》 - 体育类，KONAMI开发。
9. 《白猫计划》 - 角色扮演类，COLOPL开发。
10. 《Pokemon GO》 - 冒险类，Niantic开发，尽管热度下降，仍保持高收入。

游戏类型分布

• 角色扮演类：占据畅销榜TOP100的40%以上，85%为本土游戏，主要由史克威尔艾尼克斯、万代南梦宫、DeNA等公司主导。
• 消除类：日本市场自给自足，LINE公司产品占据主导地位。
• 策略类：中国游戏占据主导，如《列王的纷争》《君临天下》《战舰帝国》等，约7-8款来自中国。

在日中国游戏表现

• 中国游戏市场份额：约占10%，主要集中在策略和角色扮演类。
• 中国游戏代表：
  • 《拳皇98终极之战OL》：凭借《拳皇》IP影响力，长期占据日本畅销榜TOP30。
  • 《偶像梦幻祭》：日本市场上最成功的国产女性向恋爱养成游戏。
  • 《碧蓝航线》：2017年9月发布，仅用不到3个月时间便冲进日本畅销榜TOP10，并于12月27日首次问鼎iOS畅销榜首，创造了中国手游在日本的最好成绩。
  • 《阴阳师》：网易出品，曾一度热卖，但后期排名下滑。
  • 《崩坏3》：米哈游出品，表现稳定。
  • 《战舰帝国》：华清飞扬开发，以海战题材深受日本玩家喜爱。

市场竞争格局

• 本土游戏主导：日本本土游戏占据近80%市场份额，本土竞争激烈，30多家公司产品上榜畅销榜TOP100。
• 中国游戏突破：中国游戏在策略和角色扮演类表现突出，但面临本土游戏的激烈竞争。
• 市场机会：消除类市场已被日本本土及英国、俄罗斯游戏占据，机会有限；角色扮演和策略类虽竞争激烈，但仍有突破可能，尤其是结合日本文化特色的游戏。

未来展望

• 日本市场特点：封闭性强，本土游戏占据主导地位，玩家对游戏类型和风格有较高偏好。
• 中国游戏策略：应注重文化契合度，如二次元、女性向恋爱、海战题材等，以提高市场接受度。
• AR游戏潜力：《Pokemon GO》的成功表明AR游戏仍有巨大潜力，Niantic计划推出《哈利波特》AR游戏，可能引领新一轮热潮。

小结

1. 《怪物弹珠》 是日本手游市场的常青树，长期占据榜首。
2. 《Fate/Grand Order》 虽短暂超越《怪物弹珠》，但依然表现强劲。
3. 《Pokemon GO》 尽管热度下降，仍保持高收入，显示其强大生命力。
4. 角色扮演类 是日本市场的主流，本土游戏占据主导地位。
5. 策略类 游戏市场基本被中国游戏占据。
6. 《碧蓝航线》 是中国游戏在日本市场的重要突破，表现亮眼。
7. 未来建议：游戏厂商应关注日本特色文化，开发契合当地市场的游戏，以提高成功率。

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