2017全球手游市场报告之日本篇_13页_2mb

Teebik：2017全球手游市场报告之日本篇总结

核心内容

2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，同比增长7.8%。其中，移动游戏市场占比最大，达42%，约为457.38亿美元，预计2018年全球手游市场规模将增长至521亿美元，成为增速最快、规模最大的游戏平台。

亚太地区游戏市场规模约为512亿美元，占全球市场47%，年增长9.2%。日本作为亚太地区第二大游戏市场，其手游市场持续扩大，占整体游戏市场比重超过60%，显示出日本游戏市场独特的结构。

主要观点

• 日本手游市场成熟稳定：日本手游市场已进入成熟期，预计未来不会有剧烈变化，整体市场趋于稳定。
• 本土游戏主导市场：日本本土游戏占据畅销榜单TOP100的80%以上，显示出极强的市场封闭性和自给自足能力。
• 角色扮演类游戏最受欢迎：角色扮演类游戏在畅销榜单中占比超过40%，其中85%为本土游戏，表明日本玩家对这一类型有高度偏好。
• 中国游戏在日市场表现亮眼：尽管数量不多，中国游戏在日市场占据约10%的份额，主要集中在策略和角色扮演类游戏，部分动作和养成类游戏也表现突出。

关键信息

2017年日本手游市场表现

• 《怪物弹珠》：全年销售额达1041亿日元，平均每月收入超过100亿日元，是日本年度畅销冠军。
• 《Fate/Grand Order》：2017年前三季度收入约896亿日元，用户忠诚度高，虽被《怪物弹珠》反超，但表现依然出色。
• 《Pokemon GO》：作为2016年最大黑马，创造了手游历史上的多项纪录，2017年仍保持在畅销榜前十，显示其强大的生命力。

游戏类型分布

• 角色扮演：占比超过40%，85%为本土游戏，包括《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》《阴阳师》等。
• 消除类：日本市场自给自足，本土游戏如《迪士尼 TsumTsum》《智龙迷城》占据主导地位。
• 策略类：占畅销榜约10%，其中7~8款为来自中国的游戏，如《列王的纷争》《战舰帝国》《碧蓝航线》等。

中国游戏在日市场

• 主要公司：乐元素、网易、智明星通、奇酷工场、米哈游、掌趣、龙城悦动等。
• 成功案例：
  • 《拳皇98终极之战OL》：凭借《拳皇》IP影响力，长期占据畅销榜TOP30，是2017年最畅销的中国手游之一。
  • 《碧蓝航线》：作为国产二次元游戏，仅用不到3个月时间就跻身日本畅销中国手游TOP10，曾一度问鼎iOS畅销榜首。
  • 《阴阳师》：凭借日本文化元素和高质量美术，迅速走红，但后期因游戏沉淀和竞争压力，排名有所下滑。

市场趋势与建议

• 本土游戏壁垒高：消除类游戏已被日本本土和英国、俄罗斯等少数公司垄断，进入机会较小。
• 角色扮演和策略类游戏竞争激烈：已有大量成功产品，新入局者需有创新或文化契合点才能脱颖而出。
• 文化契合是关键：中国游戏在日市场成功的关键在于契合日本文化特色，如二次元、女性向恋爱、海战等主题。

总结

2017年日本手游市场呈现本土游戏主导、角色扮演和策略类游戏占据主流的特点。尽管市场封闭，但中国游戏凭借IP和文化契合点，在日市场取得了一定成绩。《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》作为日本市场头部游戏，展现了强大的用户粘性和市场影响力。未来，中国游戏厂商若想进一步拓展日本市场，需注重创新与文化适配，以在竞争激烈的市场中占据一席之地。