2018年H1全球手游市场报告_48页-6mb

Tebik Games：2018H1全球手游市场报告总结

核心内容概览

2018年上半年全球手游市场呈现多元化发展趋势，不同地区的游戏市场格局有所差异。中国、美国、日本和印尼作为主要市场，各自展现出不同的特点和趋势。整体来看，IP手游、策略类游戏和角色扮演类游戏在各大市场占据主导地位，而MOBA类游戏则在中国和印尼市场表现尤为突出。

中国篇

市场概况

• 2018年全球游戏市场总收入预计达1379亿美元，其中中国游戏市场收入预计达379亿美元，占全球28%。
• 手游贡献率高达61%，成为中国游戏市场的主要驱动力。
• 中国游戏市场正从人口红利向成熟市场转型，头部产品仍由腾讯和网易主导。

畅销游戏分析

• 《王者荣耀》：继续稳居中国iOS畅销榜榜首，凭借社交性、IP影响力和用户粘性，成为市场霸主。
• 《梦幻西游》：在腾讯《QQ飞车》的冲击下一度退位，但通过4月后发力，重新超越对手。
• 《楚留香》：作为网易的武侠题材游戏，表现亮眼，DAU迅速突破百万，成为吸金黑马。
• 《阴阳师》：稳定在畅销榜TOP4，凭借日式IP和独特的玩法持续吸引玩家。

市场趋势

• IP手游：IP手游占比接近50%，成为市场增长的重要引擎。游戏改编、三国和动漫IP为主要类型。
• 头部发行商：腾讯和网易占据主导地位，2018上半年腾讯手游收入达217亿元，同比增长68%；网易手游收入约87.61亿元。
• 新增游戏：新增游戏以角色扮演为主，其中《楚留香》《QQ炫舞》《武林外传》表现突出。
• 海外市场：中国游戏在海外市场表现强劲，尤其在策略和角色扮演类游戏上占据优势。

美国篇

市场概况

• 2018年美国游戏市场总收入预计达304亿美元，其中移动游戏收入预计达90.49亿美元，占总体30%。
• 美国市场预计到2022年移动游戏市场规模将达106.57亿美元。

畅销游戏分析

• 消除游戏：以《糖果粉碎传奇》《梦幻花园》等为代表，占据畅销榜四席，成为市场主流。
• 《Pokémon GO》：热度虽有下滑，但依然保持强劲收入，位列美国用户支出排行榜前50。
• 《Fortnite》：凭借其独特的玩法和IP影响力，成为市场新宠，营收达9200万美元，且美国贡献了60%的全球营收。

市场趋势

• 博彩游戏：博彩游戏仍是美国最吸金品类，长期占据畅销榜前列。
• 发行商分布：美国市场畅销手游主要由本土公司如Zynga、Electronic Arts、King等发行，其中Zynga凭借《Slotomania》表现突出。
• 中国游戏表现：中国策略和角色扮演类游戏在美市场表现不俗，如《火器时代》《荒野行动》等。《荒野行动》成为上半年中国游戏在美市场的最佳代表。

日本篇

市场概况

• 2018年日本游戏市场总收入预计达192亿美元，占全球14%。
• 日本市场以角色扮演为主，且本土游戏占据主导地位。

畅销游戏分析

• 《怪物弹珠》：长期占据榜首，凭借独特的玩法和IP影响力，成为“收入怪”。
• 《FGO》：依托知名IP，长期稳定在畅销榜前列。
• 《荒野行动》：凭借“吃鸡”热潮，成为上半年中国游戏在日市场最畅销产品。

市场趋势

• IP手游：IP手游在日市场表现强劲，尤其是《FGO》《怪物弹珠》等。
• 中国游戏突破：中国游戏在日市场有所突破，但整体仍处于小众市场，多数游戏排名靠后。
• 发行商分布：日本市场畅销手游主要由本土公司如BANDAI NAMCO、SQUARE ENIX等发行，但中国游戏也在逐步占据一席之地。

印尼篇

市场概况

• 印尼是全球排名前20的游戏市场，作为东南亚最大手游市场，年轻化和消费潜力巨大。
• 预计到2019年印尼手游玩家数量将达到1亿，市场潜力巨大。

畅销游戏分析

• 《无尽对决》：凭借其MOBA玩法和社交元素，成为印尼市场畅销榜冠军。
• 《王国纪元》：作为中国策略类游戏代表，稳居印尼畅销榜亚军。
• 《天堂2：革命》：韩国IP游戏在印尼表现突出，位居第三。

市场趋势

• 中国游戏主导：中国游戏在印尼市场占据主导地位，尤其在策略和角色扮演类游戏上表现突出。
• MOBA类游戏崛起：MOBA类游戏在印尼市场迅速崛起，成为推动市场增长的重要品类。
• 发行商分布：印尼市场畅销手游发行商主要来自中国、韩国和美国，其中中国公司占据主导地位。

总体趋势与展望

• IP手游：IP手游在全球市场表现强劲，尤其在中国和日本市场。
• 策略与角色扮演：策略和角色扮演类游戏仍是主流，中国游戏在这些品类上表现突出。
• 海外市场拓展：中国游戏在海外市场的表现日益增强，尤其在策略和角色扮演类游戏上，为海外扩张铺平道路。
• 未来展望：随着市场成熟和用户需求变化，IP手游、MOBA类游戏及策略类游戏将继续引领市场增长，中国游戏有望在更多海外市场取得突破。