2019年-亿欧智库_中国在线教育平台学员大数据报告_52页_3mb

中国在线教育平台学员大数据报告总结

核心内容

本报告是亿欧智库联合腾讯课堂发布的2018年学员数据研究报告，旨在深入分析腾讯课堂学员的学习行为和课程选择偏好，为在线教育平台及课程提供商提供数据支持和市场洞察。

主要观点

• 学员性别与年龄分布：腾讯课堂学员以男性为主，年龄集中在19-33岁，学历以大专/本科以下为主，主要来自广东、江浙和教育大省。
• 课程类目偏好：IT·互联网类课程最受欢迎，全年报名人数超过336万；职业·考证和设计·创作紧随其后。
• 学习行为：71%的学员通过移动端访问平台，但PC端仍是主要学习终端；互动性强的课程更受直播形式欢迎，录播课程占比逐年上升。
• 学习时间分布：学员学习高峰集中在下午至深夜，工作日学习人数多，周末和节假日较少；每周三学习人数最多。
• 地区差异：华东地区学员最勤奋，人均年累计学习时长达到6.8小时；辽宁、山东、浙江等地学习时长较高。
• 付费行为：男性学员在IT·互联网、职业·考证、兴趣·生活类目的客单价高于女性；90后学员付费金额最多，但95后学员付费意愿增长明显。
• 高客单价地区：北京、江苏、上海、河北、浙江、天津、广东、湖北、福建、四川等地区的学员平均客单价高于全国平均水平。
• 课程之最：电商营销课程是免费课程的爆款，而消防工程师、执业医师、教师资格证考试等是付费课程的热门。
• 学习城市之最：泉州、南通、北京、杭州、深圳、济宁、金华、南宁、南京、西宁等城市是学员最活跃的地区。

关键信息

学员画像

• 性别分布：男性学员占多数，女性学员学习时间更长。
• 年龄分布：19-33岁为学习主力，00后学员主要关注应试课程。
• 学历分布：以大专/本科以下为主。
• 地区分布：主要集中在广东、江浙和教育大省，其中山东省、广东省、浙江省为学习人数较多的地区。

课程选择

• IT·互联网：编程语言和互联网营销最受欢迎，合计占比超过50%。
• 设计·创作：平面设计和软件设计最受青睐。
• 职业·考证：职业技能和考证需求是主要学习动力。
• 升学·考研：高考和考研是该类课程的主要学习动力。
• 兴趣·生活：学员选择此类课程多为提升自我修养和学习生活百科。
• 语言·留学：实用英语为主，日语和韩语学习比例上升。

学习行为分析

• 学习终端：PC端仍是主流，移动端访问率高。
• 学习时间：下午至深夜为学习高峰，工作日学习人数多，周末和节假日较少。
• 学习时段差异：职业·考证和升学·考研学员学习高峰提前。

付费行为分析

• 付费金额分布：33%的学员年花费超过100元，15%的学员愿意为教育高价（≥1,000元）买单。
• 付费意愿：男性在IT·互联网、职业·考证、兴趣·生活类目的客单价高于女性，但在语言·留学类目中，女性支付意愿更强。
• 付费人群：95后学员付费人数最多，付费意愿逐渐向年轻群体扩散。

学员之最

• 年度最学霸学员：学习法律考证类课程，累计学习时间达960小时。
• “一掷千金”学员：单笔支付金额高达39,800元。

课程之最

• 免费课程TOP5：电商营销、Java、电商美工、室内设计、消防工程师。
• 付费课程TOP5：消防工程师、执业医师、电商美工、电商营销、教师资格证考试。

城市之最

• 最爱学习城市TOP10：泉州、南通、北京、杭州、深圳、济宁、南宁、南京、西宁、金华。
• 特色城市榜单：
  • 最爱学AI：北京
  • 最爱C语言：重庆
  • 最爱Python：上海
  • 最爱互联网营销：泉州
  • 最爱互联网产品：深圳
  • 最爱互联网设计：金华
  • 最爱学Java：南京
  • 最爱考公务员：西宁
  • 最爱教师类考证：济宁
  • 最爱建造工程类考证：南宁

数据来源与方法

• 数据来源：腾讯课堂真实运营数据，经过脱敏处理。
• 时间范围：2017年12月1日至2018年11月30日。
• 样本选取：报告中2018年数据截止于2018年11月30日。

报告作者与团队

• 报告作者：
  • 苟瑜 Leona（分析师）：WeChat: leonagou，Email: gouyu@iyiou.com
  • 边越 Bian Yue（助理研究经理）：WeChat: MRBY18502642795，Email: bianyue@iyiou.com
  • 由天宇Deco（研究院院长）：WeChat: decoyou，Email: youtianyu@iyiou.com
• 制图致谢：薛雨菲
• 团队介绍：亿欧智库是一支专业且多元的分析师团队，成员来自知名研究公司、大集团战略研究部、科技媒体等，具备深度分析和行业洞察能力。
• 免责声明：本报告基于合规数据，分析逻辑基于专业理解，不构成任何投资建议，且不保证数据的最新状态。