中国在线教育平台学员大数据报告_52页_3mb

中国在线教育平台学员大数据报告总结

核心内容

本报告基于2018年腾讯课堂的学员数据，分析了在线教育平台学员的学习行为、课程偏好及付费情况，旨在帮助公众和市场更好地了解在线教育平台的用户画像及发展趋势。

主要观点

• 在线教育平台凭借技术进步和消费者知识需求的提升，已成为解决教育资源不均衡的重要手段。
• 腾讯课堂作为综合平台，因其丰富的课程资源和多元化的服务，成为在线教育市场的重要参与者。
• 学员行为主要集中在IT·互联网、职业·考证、设计·创作等课程类别。
• 移动端访问成为主流，但PC端仍为主要学习方式。
• 学员学习时间集中在工作日，尤其是周三，周末和假期学习人数较少。
• 学员学习时长与地区经济发展水平正相关，华东地区学员学习时长最长，辽宁省为最勤奋省份。
• 付费行为方面，男性学员在IT·互联网、职业·考证、兴趣·生活类目的客单价高于女性，而语言·留学类目则相反。
• 年轻学员，尤其是95后，已养成为教育付费的习惯，90后群体则是付费金额最高的群体。
• 教育需求呈现多样化趋势，不同性别、年龄和地区的学员对课程的选择差异明显。

关键信息

学员画像

• 学员主体为男性，年龄集中在19-33岁，学历以大专/本科以下为主。
• 学员主要来自广东、江浙及教育大省。
• IT·互联网类课程最受欢迎，全年报名人数超过336万。
• 学员学习行为受年龄、性别和地区的显著影响，女性和年长学员学习时长较长。

学员行为

• 71%的学员通过移动端访问平台，但PC端仍是主要学习终端。
• 互动性强的课程更受学员欢迎，直播课程仍是主流，但录播课程占比增长。
• 学员学习时间集中在下午至深夜，工作日学习人数多，周末和假期较少。
• 华东地区学员学习时长最长，辽宁省为最勤奋省份。

付费行为

• 15%的学员愿意为教育支付1,000元以上。
• 男性学员在IT·互联网、职业·考证、兴趣·生活类目的客单价高于女性。
• 90后群体为付费金额最高的学员，95后群体为付费人数最多的群体。
• 10个省市或地区的平均客单价高于全国平均水平，经济越发达地区学员更愿意为教育付费。

课程选择

• IT·互联网、职业·考证、设计·创作是学员最常选择的课程类别。
• 男性更倾向于IT·互联网和设计·创作，女性则更广泛地选择职业·考证和设计·创作。
• 00后学员更关注升学·考研，而步入职场的学员则更关注职业·考证和IT·互联网。

课程之最

• 免费课程中，电商营销、Java、电商美工、室内设计和消防工程师最受欢迎。
• 付费课程中，消防工程师、执业医师、电商美工、电商营销和教师资格证考试最受欢迎。

城市榜单

• 最爱学习的城市包括泉州、金华、深圳、北京、南京、西宁、济宁、南宁、青岛和枣庄。
• 特色城市榜单显示，不同城市有各自的学习偏好，如泉州最爱互联网营销，北京最爱学AI等。

结构清晰总结

腾讯课堂整体学员画像

• 学员以男性为主，年龄集中在19-33岁，学历以大专/本科以下为主。
• 主要来自广东、江浙和教育大省。

学员找课和上课行为

• 71%学员通过移动端访问平台，PC端仍为主流学习方式。
• 互动性强的课程更受学员欢迎，直播仍是主要学习形式。
• 学员学习时间集中在工作日，尤其是周三。
• 学员学习时长与地区经济发展水平正相关。

细分学员对课程的选择

• 男性学员更倾向于IT·互联网和设计·创作类课程。
• 女性学员选择更多样化，职业·考证和设计·创作类课程最受欢迎。
• 不同年龄段的学员对课程的选择差异显著，00后关注升学·考研，95后关注IT·互联网和职业·考证。

学员付费行为

• 男性学员在IT·互联网、职业·考证、兴趣·生活类目的客单价高于女性。
• 90后学员为付费金额最高的群体，95后为付费人数最多的群体。
• 10个省市或地区的平均客单价高于全国平均，经济越发达地区学员更愿意为教育付费。

腾讯课堂之最

• 年度最学霸学员学习法律考证类课程，累计学习时长达960小时。
• 单笔支付最高金额为39,800元。
• 免费课程中，电商营销、Java、电商美工、室内设计和消防工程师最受欢迎。
• 付费课程中，消防工程师、执业医师、电商美工、电商营销和教师资格证考试最受欢迎。
• 最爱学习的城市包括泉州、金华、深圳、北京、南京、西宁、济宁、南宁、青岛和枣庄。

总结

本报告全面分析了2018年腾讯课堂学员的学习行为和课程偏好，揭示了学员画像、行为模式及付费习惯，为在线教育平台及课程提供商提供了重要的数据支持和市场洞察。