MobData_2018世界杯研究报告_34页_5mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，共在11座城市中的12座球场进行。尽管缺少一些人气球队，但赛事依旧汇聚了世界顶级豪门。世界杯吉祥物为扎比瓦卡，官方主题曲为《放飞自我 (Live It Up)》。比赛用球为“电视之星(Telstar)18”，由国际足联在俄罗斯发布。

主要观点

• 世界杯不仅是体育盛事，也是企业拓展市场和品牌曝光的绝佳机会。
• 中国企业通过赞助世界杯，如海信、万达、vivo、蒙牛等，实现了品牌全球传播与市场拓展。
• 世界杯期间，啤酒销售和体彩销售额均有显著增长，体现了赛事对消费市场的拉动作用。
• 中国球迷群体呈现多元化特征，女性球迷比例上升，25-34岁年龄段最为集中，中高收入群体为主，且普遍拥有较高学历。
• 北上广深一线城市的球迷数量最多，企业白领和学生是主要构成群体。
• 足球竞技类手游在年轻球迷中非常受欢迎，FIFA系列手游占据主导地位，玩家以男性为主，收入普遍较高，设备偏好集中在华为、vivo、小米等品牌。

关键信息

世界杯品牌赞助市场

• 中国有5家本土品牌入驻2018俄罗斯世界杯赞助体系，其中万达为顶级赞助商，海信、vivo为二级赞助商，雅迪为三级赞助商。
• 世界杯期间，品牌曝光率和海外销量显著提升，如海信因欧洲杯冠名和“海信电视，中国第一”广告语获得巨大关注。
• 世界杯对啤酒行业有明显促进作用，相关概念股在二级市场表现强劲。

收视率与赛事App

• 俄罗斯世界杯由央视独家转播，预计收视率将创新高。
• 赛事类App通过短视频等方式吸引用户，成为互联网媒体传播的重要工具。

中国球迷用户画像

• 中国球迷以男性为主，占比72%，女性球迷占比28%。
• 25-34岁年龄段占比最高，球迷多为中高收入群体，月收入普遍在5K以上，本科及以上学历者占比较高。
• 北上广深一线城市的球迷数量最多，其中北京球迷收入更高，上海球迷中女性比例较高。
• 球迷群体以企业白领和学生为主，兴趣爱好集中在购物和旅游。

足球竞技类手游

• FIFA系列手游在足球竞技类游戏中占据主导地位，玩家以男性为主，占比超过90%。
• 月入10K以上的玩家比例接近半数，显示手游玩家收入较高。
• 广东是足球竞技类手游玩家最多的省份，华为、vivo、小米是主要手机设备品牌。

中国足球发展

• 中国足球虽屡屡与世界杯擦肩，但国人热情依旧。
• 中超联赛影响力持续提升，商业价值不断增长。
• 足协提出“三步走”战略，旨在通过政策扶持和市场化改革推动中国足球发展，目标包括举办世界杯、提升青少年足球人口、改善足球环境等。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅是全球足球爱好者的盛宴，也为中国企业提供了重要的品牌曝光和市场拓展机会。中国球迷群体呈现多元化趋势，女性球迷比例上升，中产阶级为主，且普遍具有较高的教育水平和收入。赛事期间，啤酒、体彩等消费行业受到显著影响，同时赛事类App和足球竞技类手游成为吸引用户的重要媒介。随着政策扶持和资本投入，中国足球有望在不远的将来重现辉煌。